Nous sommes à la mi-octobre, il est déjà grand temps de se projeter sur 2027 et d'identifier, comme le font chaque année Expedia Group et d'autres acteurs du travel, ce que seront les grandes tendances du voyage. Les différentes composantes du groupe permettent d'appréhender ces comportement selon le domaine d'activité dans son rapport Horizons 2027.
Expedia, en tant qu'OTA, cite une dizaine de destinations qui engendrent, selon les données collectées par le groupe, un nombre croissant de recherches : South Lake Tahoe en Californie, Hyogo au Japon, Punta del Este en Uruguay, Sedona en Arizona, Busan en Corée du Sud, Holbox au Mexique, Pérouse en Italie, The Tweed (Nouvelles-Galles du Sud) en Australie, Niagara-on-the-Lake au Canada et Chichester au Royaume Uni.
Par le biais d'Abritel, sa filiale dédiée aux locations de vacances, le groupe note un attrait accru pour les activités partagées. 68% des voyageurs pourraient consacrer leur séjour à un loisir créatif en groupe ou à une activité ludique à partager entre amis ou en famille. Pour 38% des voyageurs, les hobby sont plus décisifs dans le choix d'une destination qu'il y a encore 5 ans.
Cité de caractère, micro-breaks et lieux de tournage
Abritel note aussi une aspiration à la tranquillité des voyageurs qui sont de plus en plus nombreux à fuir la foule et la densité touristique. 65% des personnes interrogées se disent désormais attirées par les petites villes de caractère avec un patrimoine historique ou proposant des activité de plein air. Les voyageurs ne cherchent plus autant les spots incontournables et les monuments et recherchent une expérience culturelle ou gastronomique (pour 32% d'entre eux) une volonté de fuir la foule (29%) mais aussi pour trouver des tarifs plus abordables (27%).
Hotels.com signale une autre tendance qui s'affirme et qui se confirme sur les réseaux sociaux : les séjours d'une nuit à l'hôtel, qui progressent de 10% en un an. Les voyageurs ne semblent donc plus concentrer toutes leurs vacances sur un seul grand séjour estival mais s'autorisent ces « micro-breaks », parfois motivé par un concert, un évènement sportif ou simplement un envie de dernière minute de s'évader.
Enfin, Expedia Group confirme la tendance baptisée Set-jetting, qui met particulièrement en lumière les lieux ayant accueilli le tournage d'un film ou d'une série. Monaco (pour la saison 6 d'Emily in Paris), Cannes ou Saint Tropez (où se déroule la saison 4 de The White Lotus) risquent de voir débarquer les fans en masse. Un nouvel opus du Seigneur des Anneaux au cinéma en 2027 devrait également booster la fréquentation autour de Wellington en Nouvelle-Zélande.
Quelques jours après les pronostics de Skyscanner, et avant que d'autres acteurs majeurs du voyage ne se prêtent à l'exercice, Expedia Group livre sa sélection de tendances qui n'est plus anecdotique. Les comportements évoluent face au surtourisme, à la possibilité de contextualiser et personnaliser sa recherche et du caractère fédérateur et inspirant de produits culturels mondiaux.
