Une étude menée par PredictHQ pour Expedia estime le surcroît d'activité touristique imputable aux différents évènements sportifs organisés cet été sur le territoire américain.
Le sport, c'est bon pour la santé mais aussi et surtout pour le secteur du tourisme. Une étude récemment publiée par Expedia Group en collaboration avec PredictHQ estime que les Etats-Unis ont déplacé cet été plus de 4 millions de fans pour assister à 18 évènements sportifs majeurs sur le territoire.
Après une coupe du Monde de football et avec une édition des Jeux Olympiques en ligne de mire, les stades américains entendent bien valoriser l'enthousiasme qu'engendre le sport. L'étude estime à 537 millions de dollars les revenus engendrés par l'afflux de voyageurs qui sont venus assister à l'une de ces 18 manifestations, notamment du basket, du baseball, du tennis - la dernière édition de l'US Open, le tournoi de tennis qui vient de se dérouler à New York, aurait selon les projections de PredictHQ à elle seule mobilisé 1,1 million de spectateurs - mais aussi du golf et du hockey. Cette somme se répartit entre les professionnels de l'hébergement (259 millions de dollars) et les activités touristiques et la restauration (233 millions de dollars).
"Les grands événements sportifs ne sont plus seulement des spectacles de deux heures, ce sont désormais de puissants moteurs du tourisme événementiel", selon Brandon Ehrhardt, Vice President of Marketing chez Expedia Group. "Les supporters transforment leur billet en un véritable séjour, en réservant hébergement, restaurants, divertissements et expériences locales autour de l’événement."
Ces évènements sportifs majeurs mobilisent bien au delà des Etats-Unis et dopent la demandent sur le continent américain. Les voyageurs venant du Canada seront 20% de plus pour assister à ces compétitions, devançant en volume le Brésil et le Mexique. La demande britannique, japonaise et même turque est particulièrement sensible à l'organisation d'évènement sportifs internationaux.
L'étude met aussi en évidence un "effet de débordement" de la demande vers les zones périphériques des villes hôtes. "Nos données montrent l’ampleur de cette évolution : au cours des trois dernières années, les grands événements sportifs ont généré une croissance à trois chiffres des réservations sur Expedia Group, avec une moyenne de 160 % par événement", poursuit Brandon Ehrhardt. "Les opportunités pour les destinations et les entreprises du secteur du voyage commencent bien avant le coup d’envoi et se poursuivent après le coup de sifflet final : elles s’étendent désormais bien au-delà du stade ou du site d’accueil."
L'étude souligne enfin que ces voyageurs fans de sport ont tendance à réserver très en amont d'un événement, en moyenne deux mois avant selon des chiffres de 2025, ce qui offre aux professionnels une visibilité confortable.
Photo d'ouverture : William
