TAP Air Portugal lance Economy Prime, une nouvelle offre long‑courrier positionnée entre Économie et Business. Disponible dès aujourd’hui à la vente, elle sera déployée à partir du 1er juin 2026 sur A330 et A321LR.
TAP Air Portugal présente Economy Prime, un produit intermédiaire qui promet davantage d’espace, de confidentialité et de services premium sans sortir du segment Économie. Les ventes ouvrent immédiatement pour des voyages à partir du 1er juin 2026. Positionnée entre l’Économie et la Business, l’offre élargit le choix sur le long‑courrier et sera disponible sur les Airbus A330 et A321LR. L'entreprise précise qu'elle a fait le choix de ne pas installer de sièges dédiés mais de créer une zone de 12 sièges au sein des premiers rangs de l’Économie, contigus à la Business, afin d’élever l’expérience à bord à un prix maîtrisé.
Ces 12 sièges, organisés par rangées de quatre vendus, garantissent que le siège latéral soit systématiquement laissé libre. Ce surcroit d’espace latéral favorise un environnement plus calme et plus privé, propice à un voyage détendu, estime la compagnie. Le parcours client au sol est lui aussi amélioré via un enregistrement Premium, une priorité bagages, un accès Sécurité Fast Track et un embarquement prioritaire. L’objectif est de fluidifier chaque étape, de l’arrivée à l’aéroport jusqu’à la destination.
Miser sur la valeur perçue plus que sur la transformation matérielle
À bord, la proposition se distingue également par une prestation personnalisées. Les passagers bénéficient d’un repas principal premium avec deux plats chauds au choix, de la possibilité de présélectionner leur menu jusqu’à 24 heures avant le départ, d’un kit de confort et d’un oreiller de meilleure qualité.
Au‑delà du confort, la compagnie cible les voyageurs fréquents en quête de souplesse. Economy Prime inclut des avantages de flexibilité, comme la possibilité de reprogrammer et des conditions de remboursement améliorées, ainsi qu’une bonification plus flexible des miles.
Chaque élément vise à améliorer le bien‑être, tout en restant dans une tarification Économie bonifiée. TAP mise donc sur la valeur perçue plutôt que sur une transformation matérielle profonde de la cabine. Cette innovation de “packaging” pourrait accroître le rendement des premiers rangs d’Économie, renforcer la différenciation commerciale et tester l’appétence des clients pour davantage d’intimité sans surinvestissement cabine.
Photo d'ouverture : Dmitry Rukhlenko
