TOM.travel s’est entretenu avec Alexandre Sigoigne, cofondateur et CEO de MyPoseo, pour en savoir plus sur la notion de « position pixel » et l’impact de cet indicateur sur les stratégies de référencement des acteurs du Voyage. Soulignant la maturité du secteur dans le domaine, il déplore toutefois un manque de synergie entre les pôles responsables du référencement naturel et payant.
À quoi correspond la « position pixel » en matière de référencement naturel (SEO) ?
Alexandre Sigoigne, cofondateur et CEO de MyPoseo. Crédits : Myposeo
Alexandre Sigoigne : la majorité des outils dédiés au SEO, comme ceux de la suite développée par Google, donne une information sur la position à laquelle s’affiche un site web dans la page de résultats d’un navigateur. Si la première position a longtemps été considérée comme l’objectif à atteindre, aujourd’hui, le premier résultat organique peut se retrouver très bas sur la page de résultats Google et risquer de passer inaperçu vis-à-vis de l’internaute. Cela découle de la multiplication des résultats enrichis comme de la publicité ou, dans le domaine du Travel, des comparateurs de vols ou des itinéraires Google Maps.
La position pixel est donc un indicateur qui permet de calculer la véritable position d’un site web. En d’autres termes, cela revient à calculer le nombre de pixels affichés sur les navigateurs par les terminaux, environ 400px sur mobile et 800px pour les ordinateurs de bureau. Cette frontière virtuelle que nous appelons ligne de flottaison et qui correspond en fait à la limite d’affichage des écrans, permet à une marque de s’assurer que son site web ou mobile est visible dès le premier coup d’œil par l’internaute.
Sur un terminal de bureau, la ligne de flottaison se situe en moyenne autour de 800 pixels. Crédits : Myposeo
En quoi cela impacte-t-il les stratégies de référencement ?
En amont, elle permet d’orienter les décisions stratégiques. Par exemple, en constatant que les résultats affichés au-dessus de la ligne de flottaison sont uniquement des annonces payantes, une entreprise aura tendance à ne pas tenter de se positionner sur ce mot-clé en SEO.
En effet, si l’étude d’une dizaine de milliers de requêtes montre qu’il y a uniquement des annonces payantes, du Google shopping ou encore du Google maps, une entreprise aura tendance à privilégier une stratégie d’achat (SEA). À l’inverse, une entreprise positionnée naturellement dans les premiers résultats et au-dessus de la ligne de flottaison pourra réduire son budget en SEA. Enfin, la position pixel permet de s’assurer au fil du temps que le site reste visible dans une logique de suivi de performances.
Sur les terminaux mobiles la ligne de flottaison se situe aux alentours de 400 pixels. Crédits : Myposeo
Vous collaborez avec des acteurs du Travel, quel est le degré de maturité du secteur en matière de référencement naturel (SEO) et payant (SEA) ?
Nous collaborons avec des acteurs comme OUI.sncf, Easyvoyage ou encore Michelin. Compte tenu de la tendance croissante du secteur, ce dernier est par définition très concurrentiel. Il devient alors de plus en plus difficile de s’y positionner mais les acteurs du Voyage arrivent à sortir du lot malgré tout. Certains nouveaux entrants parviennent même à percer le marché et à se positionner efficacement en déployant des stratégies sur des verticales très précises, que ce soit dans le type de séjour ou la destination. En ce sens, je pense que c’est l’un des secteurs les plus matures en matière de stratégies de référencement naturel (SEO) et payant (SEA), bien qu’il y ait généralement un manque de synergie entre les pôles qui gèrent ces deux tâches. Sur ce dernier point, les acteurs du Travel doivent aller de l’avant.
Photo d’ouverture : Grzegorz Walczak
A lire également :
