HBX Group annonce l’acquisition de 100 % de Bridgify, spécialiste IA des expériences, le 13 mai 2026. L’opération doit élargir l’offre Experiences du groupe et accélérer l’usage de l’IA.
HBX Group, marketplace B2B de technologies du voyage, a conclu un accord pour racheter 100 % de Bridgify, société se présentant comme "AI-native" et dédiée à la distribution d’expériences. Avec cette opération, le groupe veut élargir son offre Experiences et renforcer l’usage de l’intelligence artificielle dans ses activités. Bridgify apporte une plateforme d’infrastructure donnant accès à plus d’un million d’expériences sélectionnées, fournies par des acteurs mondiaux et enrichies par des algorithmes propriétaires de recommandation afin d’associer chaque activité au bon voyageur. HBX Group précise que les fondateurs de Bridgify resteront impliqués, et la transaction prévoit un paiement initial de 3 M€, le solde étant majoritairement différé et conditionné aux performances futures.
Bridgify propose une technologie conçue pour simplifier l’accès et le déploiement de l’offre d’expériences. Grâce à des connectivités API et des solutions en marque blanche, partenaires et clients peuvent intégrer ces contenus dans leur produit principal, lancer plus rapidement des marketplaces à leur image et proposer des parcours plus personnalisés. L’intégration chez HBX Group doit étendre les capacités de distribution de ce portefeuille et optimiser la mise en relation entre l’offre et les canaux. Le groupe évoque aussi des usages plus larges de cette technologie au sein de son écosystème, permettan davantage d'automatisation, de personnalisation et une meilleure distribution des contenus.
Pour HBX Group, l’acquisition doit permettre d'accélérer sur un segment des expériences devenu clé dans la création de valeur. La proximité de vision entre les deux entreprises est mise en avant : Bridgify a conçu sa solution pour l’accès, l’intégration et la personnalisation à l’échelle, des axes que HBX souhaite déployer plus largement auprès de son réseau mondial de partenaires.
"Cette acquisition illustre la volonté de combiner technologie et données pour simplifier l’industrie du voyage", résume le CEO de HBX Group Nicolas Huss. "En intégrant Bridgify, nous élargissons l’accès à des expériences sélectionnées et améliorons la manière dont notre écosystème relie l’offre et la distribution. Nous voyons des opportunités d’appliquer cette technologie plus largement pour accélérer l’innovation en matière d’IA, d’automatisation, de personnalisation et de distribution/ livraison de contenus, tout en réduisant la complexité d’intégration et de passage à l’échelle des produits au sein du Groupe."
La distribution d’expériences (activités, visites, attractions) s’intègre de plus en plus aux parcours d’achat, portée par la demande de personnalisation et par l’essor des API. Dans ce contexte, l’accord doit permettre à HBX Group d’accroître la profondeur de son inventaire et de fluidifier l’assemblage de produits. Pour les partenaires (agences, tour-opérateurs, compagnies aériennes, programmes de fidélité), la promesse porte sur des déploiements plus rapides, des contenus mieux ciblés et, potentiellement, des revenus additionnels. L’usage d’IA pour la recommandation vise par ailleurs à améliorer la pertinence des offres et les taux de conversion.
HBX Group gère un réseau de marques B2B, dont Hotelbeds, Bedsonline, The Luxurist, Roiback et Civitfun, au service de marketplaces en ligne, tour-opérateurs, conseillers en voyages, compagnies aériennes, programmes de fidélité, destinations et fournisseurs.
Photo d'ouverture : watcherfox
