RateGain annonce l’unification d’Adara et de Sojern sous la bannière Sojern. Par cette réorganisation, l'objectif est de constituer la plus vaste source mondiale de données d’intention de voyage et une plateforme marketing pilotée par l’intelligence artificielle.
L'Indien RateGain Travel Technologies officialise la création d’une entité mondiale unique opérant sous la marque Sojern, issue du rapprochement d’Adara et de Sojern. Cette consolidation donnera naissance à ce que RateGain présente comme la plus vaste et la plus complète source de "données d’intention de voyage" disponible sur le marché. Ces données d'intention sont les signaux qui permettent d’estimer qu’une personne envisage un déplacement, parfois où, quand, et avec quel niveau de probabilité de réservation, et sont donc le carburant nécessaire à des opérations marketing ciblées.
La nouvelle plateforme unifiée doit fournir des insights prédictifs et activer des campagnes sur plusieurs canaux, en connectant les données d’intention à la diffusion média et à la performance. L’ensemble s’intègre à la construction par RateGain d’une plateforme de croissance alimentée par l’IA, pensée pour aider les acteurs de l’hôtellerie et du voyage à accroître les réservations en direct.
"Nous sommes fiers d’accueillir Adara dans nos rangs et de renforcer encore notre capacité à répondre aux exigences d’un marketing du voyage en pleine évolution rapide", affirme Mark Rabe, CEO de Sojern. "En réunissant nos équipes, nos données et nos technologies sous la marque Sojern, nous créons une force incontestable qui relie les décisions de marketing, de distribution et de revenus. Cet alignement nous permet de nous concentrer sur l’essentiel : aider nos clients à naviguer dans un paysage du voyage complexe et à saisir chaque opportunité de croissance."
Cette nouvelle étape s’inscrit aussi dans la continuité du rachat de Sojern par RateGain en 2025 pour environ 250 millions de dollars. Les signaux d’intention deviennent clés pour optimiser l’acquisition et la fidélisation, tandis que l’IA accélère la prédiction et l’orchestration omnicanale. En agrégeant les données à grande échelle, RateGain et Sojern ambitionnent de proposer une alternative intégrée à un marché fragmenté, avec des bénéfices attendus en efficacité budgétaire, en pertinence publicitaire et en capacité de relier le marketing à la génération de revenus.
"Notre mission est de simplifier la croissance des marques de voyage en libérant tout le potentiel des données intégrées", résume Bhanu Chopra, fondateur et directeur général de RateGain. "L’arrivée d’Adara aux côtés de Sojern, sous un même toit, constitue une étape déterminante de ce parcours. Nous créons une plateforme qui associe une intelligence approfondie des intentions de voyage à une activation média mondiale et à des capacités de performance, pour offrir un moteur de croissance unifié conçu pour établir de nouveaux standards dans l’industrie."
Photo d'ouverture : Andrey Popov
