Comment optimiser sa stratégie GEO (Generative Engine Optimization) ? Jérémy Lacoste, Managing Director France de l’agence Eskimoz, partage quatre astuces pour aider les marques du Travel à mesurer leur visibilité et optimiser leur référencement sur les moteurs de recherche conversationnels.
Bien que la part des requêtes générées sur les LLM soit encore infime par rapport au trafic SEO des navigateurs traditionnels, l’usage des moteurs de recherche conversationnels, ChatGPT Search en tête, se démocratise. Comment les marques du Travel peuvent-elles exister sur ces interfaces ?
1. GEO : Mesurer sa visibilité naturelle
“La base de toute stratégie de référencement repose sur la mesure”, martèle Jérémy Lacoste d’Eskimoz. Avant de mettre en place une stratégie de Generative Engine Optimization (GEO), nouvelle discipline du SEO appliquée aux moteurs de recherche conversationnels, mieux vaut évaluer sa visibilité naturelle. “Il est indispensable de savoir où est-ce que l'acteur se situe à la fois en terme de trafic et surtout en terme de visibilité. Cela consiste par exemple à analyser sur x requêtes données combien de fois la marque émerge ou n’émerge pas”, suggère l’expert en référencement.
2. “Ne pas courir plusieurs lièvres à la fois”
Face à une tendance émergente, il peut être tentant de se positionner rapidement comme le numéro un dans tous les domaines. Une approche qui n’aboutit pas selon le consultant en référencement. “Mieux vaut faire un test sur une verticale sémantique donnée et se fixer un objectif plus ou moins ambitieux. Par exemple, nous voulons être dans le top 3 sur cet univers sémantique dans trois mois”, conseille Jérémy Lacoste. Et de mettre en garde : “Une erreur à éviter consiste à désorganiser l’équipe marketing ou SEO pour se concentrer uniquement sur le référencement sur les moteurs d’intelligence artificielle. Il n’y a rien de plus contre-intuitif que d’abandonner toutes les stratégies mises en œuvre pour se consacrer au GEO.”
3. Diversifier son contenu
Enfin, le troisième point consiste à identifier les pratiques qui fonctionnent sur ces interfaces. “Aujourd’hui, le contenu riche, pertinent et multimodal semble privilégié par les moteurs LLM. Cela pousse les marques à ne pas se contenter du contenu écrit, mais à inclure de la vidéo, de l’infographie ou encore des témoignages. Il est indispensable de s’assurer que le site soit irréprochable d’un point de vue technique”, recommande le spécialiste du référencement.
4. GEO : Optimiser sa visibilité sur Bing
En bonus, Jérémy Lacoste conseille d’utiliser l’outil Bing Web Tool qui permet de mesurer le positionnement d’un site sur Bing : “Les stratégies SEO sont généralement orientées vers Google mais nous constatons que Microsoft constitue l’un des index principaux sur lequel se base ChatGPT.” Pour rappel, le moteur de recherches IA d’OpenAI domine les parts de marché du trafic généré par les LLM. “En mesurant le référencement d’une marque sur Bing, il est possible de mieux comprendre comment ChatGPT nous voit. Optimiser sa stratégie de référencement sur Bing peut être un premier terrain de jeu pour se positionner sur les moteurs de recherche LLM”, explique Jérémy Lacoste.
Photo d'ouverture : Diggity Marketing
