Selon Google, le marketing sera porté par des avancées technologiques et des attentes consommateurs en constante évolution.
13 janvier 2025·2 min2 min de lecture
Selon Google, le marketing sera porté par des avancées technologiques et des attentes consommateurs en constante évolution. Voici un résumé des grandes tendances marketing qui marqueront 2025.
La première tendance 2025 est le marketing mix modeling (MMM) selon l’entreprise technologique. Utilisés depuis longtemps dans le secteur pour mesurer l’effet des activités marketing sur les ventes et les revenus, les modèles MMM reviennent au goût du jour et deviennent plus précis.
Cette nouvelle génération de MMM promet une granularité accrue et une analyse en temps réel, révolutionnant la mesure des performances marketing selon Google.
Après l'explosion des grands modèles de langage, 2025 sera marquée par l'adoption massive des agents intelligents. Ces systèmes multimodaux sont désormais capables de gérer des flux de travail complexes. Ils réunissent et exploitent des données souvent dispersées, simplifiant ainsi les opérations marketing et élargissant les possibilités d'automatisation.
Avec l'essor du social commerce, les vidéos « shoppables » offrent aux consommateurs la possibilité d'acheter directement depuis un contenu vidéo (comme c’est le cas sur TikTok Shop). Les campagnes et les collaborations avec des créateurs de contenu permettent de transformer les publicités en vitrines interactives, renforçant l'engagement et la fidélité selon Google.
Face à la surcharge informationnelle, les consommateurs préfèrent des expériences simples et personnalisées. Google invite les marques à adopter une stratégie marketing en « pleine conscience ». Autrement dit, de collecter et d’analyser des données pertinentes afin de réduire la fatigue décisionnelle et de créer des connexions plus authentiques avec l'audience.
En 2025, l'objectif des applications mobiles ne sera plus seulement d'attirer des utilisateurs, mais d'encourager des interactions pertinentes affirme l’entreprise technologique. L'intelligence artificielle jouera un rôle crucial, en enrichissant l'expérience utilisateur grâce à des fonctionnalités telles que les recommandations ou le conversationnel.
Enfin, la durabilité, la transparence et l'inclusivité seront au cœur des stratégies marketing en 2025. Les consommateurs attendent des marques des engagements concrets pour l'environnement, une utilisation responsable de l'IA et des campagnes publicitaires inclusives. À terme, ces pratiques favorisent la confiance et la fidélité.
Toutes les tendances 2025 sont disponibles ici
Photo d'ouverture : AntonKhrupinArt
