TikTok a récemment présenté Symphony, une suite payante dédiée aux créateurs et aux marques dopée à l’intelligence artificielle générative. Elle va leur permettre de traduire leur vidéo dans plus de 10 langues grâce à une fonction de doublage mais aussi d’utiliser des avatars pour faire la promotion de produits.
Vous avez sans doute entendu parler de HeyGen, cette application qui permet de traduire n'importe quel contenu vidéo dans la langue souhaitée. Elle permet d’uploader une vidéo sur laquelle une personne parle par exemple français et de « faire parler » cette même personne dans une autre langue, en reprenant sa voix et en faisant bouger ses lèvres pour que cela corresponde. Cette utilisation de l’IA générative est très intéressante dans le tourisme afin de pouvoir communiquer dans plusieurs langues.
Aujourd’hui, c’est TikTok qui s’empare de l’IA générative pour proposer deux nouvelles fonctionnalités qui fonctionnent sur le même principe. Elle a présenté sa « Creative AI suite » nommée Symphony dédiée aux créateurs de contenu et aux marques.
L’IA générative pour faire du doublage
La première est similaire à HeyGen puisqu’il s’agit d’une fonction de doublage qui détecte la langue d'origine dans une vidéo, puis transcrit ce que disent les utilisateurs. Elle peut générer une version doublée de la vidéo dans plus de 10 langues et dialectes. Une fonctionnalité intéressante quand on sait que la vidéo a un pouvoir d’inspiration fort dans le tourisme.
L’IA générative pour faire du deep fake
La seconde fonctionnalité concerne des avatars numériques qui peuvent être utilisés par les marques et les créateurs de contenu. Concrètement, TikTok utilise le visage de vraies personnes qui ont donné leur accord, et propose aux marques de leur faire dire ce qu’elles veulent. TikTok utilise donc le deepfake pour faire du marketing.
C’est tout ce que le monde du cinéma redoute. Deux types d’avatars sont proposés : des avatars classiques, issus d’une banque d’image et des avatars personnalisés qui peuvent par exemple représenter une personne de l’entreprise. Ces avatars personnalisés sont en cours d’expérimentation.
TikTok ne veut pas supprimer l’humain
TikTok l’affirme : « Symphony est conçu pour améliorer et amplifier l'imagination humaine, et non pour la remplacer ». Le réseau social estime que ces nouvelles fonctionnalités vont donner davantage de temps et liberté aux équipes marketing pour se concentrer sur les aspects stratégiques et empathiques de leur marketing sur la plateforme.
« Vous avez un contrôle total sur le résultat pour vous assurer qu'il correspond à la voix et à la vision distinctes de votre marque », rassure la marque.
Photo d'ouverture : Bruno Gomiero
