Au British Museum, le groupe NewJeans a prêté sa voix pour la réalisation d’un guide audio personnalisé décrivant une collection d’artefacts coréens. Un exemple de la façon dont l’industrie muséale se tourne vers la culture populaire pour attirer une diversité de publics.
Au British Museum, les visiteurs coréens curieux de découvrir la collection d’artefacts issus du pays du matin calme ont le droit à un traitement particulier, puisque la visite se fait au gré des explications du groupe NewJeans, véritable icône de la K-pop.
Selon Ador, l’agence chargée de représenter NewJeans, Minji, Hanni, Danielle, Haerin et Hyein, les cinq artistes du groupe coréen ont accepté de prêter leur voix pour la réalisation de cet audioguide spécialement imaginé pour personnaliser l’expérience de visite des voyageurs coréens. En effet, l’industrie de la K-pop dispose d’une forte notoriété dans le pays, notamment auprès des jeunes générations. De manière générale, cette expérience illustre à quel point le monde muséal et du patrimoine se tourne de plus en plus vers la culture populaire, les jeux-vidéos ou encore les technologies immersives pour attirer une diversité de public.
La culture pop au service de l’histoire
Ici, la popularité du groupe de musique est mise au service de la découverte du patrimoine historique de la Corée. Dans l’audioguide, NewJeans présente des pièces importantes telles qu'une jarre lunaire en porcelaine datant du royaume Joseon (1392-1910), un vase en céladon incrusté bleu et blanc du XIVe siècle, une peinture murale représentant les quatre rois célestes de la mythologie bouddhiste ou encore une salle d'étude recréée du XVIIIe siècle, construite selon des techniques coréennes traditionnelles.
"C'est vraiment un honneur et une joie pour nous de participer à la mise en valeur de la riche beauté de la culture coréenne à travers ces artefacts", ont déclaré les membres du groupe dans un communiqué. "Nous espérons que beaucoup nous écouteront. Une visite originale accessible directement depuis l’application du British Museum.
Photo d'ouverture : Meizhi Lang
