L’aéroport d’Orly est le premier hub parisien accessible en métro. Pour célébrer l’extension de la ligne 14 du métro parisien, Transavia et l’agence Marcel se sont tournés vers la réalité augmentée pour faire rouler un avion du transporteur dans une station de métro de la capitale. Une vidéo bluffante de réalisme qui surfe sur la tendance du FOOH ou Fake out of Home.
Un avion Transavia qui débarque dans une station de métro de la ligne 14 à la manière d’une rame de métro traditionnelle… Non, vous ne rêvez pas, il s’agit bel et bien d’une campagne marketing imaginée par l’agence Marcel pour le transporteur aérien à l’occasion de l’extension de la ligne 14 de métro parisienne qui relie désormais l’aéroport d’Orly. C’est la première fois qu’un aéroport parisien est accessible par l’intermédiaire d’une ligne de métro. Alors pour marquer le coup, Transavia et son partenaire marketing ont décidé de surfer sur la tendance du FOOH ou Fake out of Home.
“Ça fait des lustres que moi aussi je veux faire un FOOH. Les créatifs me disait qu’il fallait quand même que ça serve à quelque chose. L’ouverture de la ligne 14 Paris - Orly x Transavia nous a donné le bon prétexte et j’adore le résultat”, s’est réjouit Pascal Nessim, co-président de l’agence Marcel.
La réalité augmentée au service du FOOH
La tendance du FOOH consiste à mettre le surréalisme au service de la création publicitaire pour notamment détourner en vidéo des éléments du mobilier urbain grâce à différentes technologies comme la réalité augmentée ou la génération d’images par ordinateur. Une tendance qui a ouvert la voie à des contenus viraux sur les réseaux sociaux où l’on a pu apercevoir des sacs à main géant rouler dans les rues de Paris, des oursons en guimauve surdimensionnés surplomber la Seine ou encore l’emblématique horloge Big Ben revêtir une doudoune gigantesque.
De quoi troubler les internautes sur le caractère réel ou virtuel de ces opérations et susciter des conversations autour de la marque. Plusieurs éléments ont toutefois permis aux plus observateurs de découvrir le pot-aux-roses, comme le fait que l'avion circule dans une station de métro de la ligne 11, sans doute car la ligne 14 du métro parisien est équipé de portes palières.
Photo d'ouverture : © Agence Marcel
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