Lors de la première édition de son Webedia Club dédiée au Tourisme, Webedia a partagé les résultats d’une étude sur les voyageurs âgés de 18 à 34 ans afin de comprendre leurs attentes et leur comportement sur les plateformes sociales.
L’étude* révèle une grande appétence pour le voyage, puisque 63% des 18-34 ans prévoient de voyager plus qu’avant dans les prochaines années. Un chiffre qui ne surprend pas après les années Covid-19. Ils sont 51% à avoir en tête une « bucket list » d’au moins 10 destinations dans lesquelles ils souhaiteraient se rendre dans leur vie. Cette jeune génération voyage avant tout pour découvrir (58%), changer d’air (49%), décompresser (44%) et partir à l’aventure (40%).
L’ensemble de la population française préfère voyager plus souvent, tandis que les 18-34 ans préfèrent voyager plus loin et moins souvent. Même si cette génération accorde de l’importance à l’écologie, ils ne sont que 14% à avoir déjà sélectionné une destination sur des critères écologiques. En revanche, 45% des 18-34 ans ont déjà rejoint une destination par des moyens plus écologiques mais en prenant plus de temps
Comment cette génération s’inspire-t-elle ?
La première source d’inspiration voyage des 18-34 ans est leur entourage (47%). Arrivent ensuite les moteurs de recherche (34%) qui prend aussi en compte les moteurs des réseaux sociaux, les films/séries/livres (29%), puis les comptes de médias voyage sur les réseaux sociaux (27%).
« Il y a un réel potentiel pour des formats longs dédiés à des films et des séries afin de faire découvrir une destination », déclare Marion Bories, Directrice des Etudes chez Webedia.
Instagram reste le réseau social le plus utilisé par cette cible pour s’inspirer (67%). Suivent TikTok à 44% puis YouTube à 40%. Pour les jeunes âgés de 18-24 ans, 82% utilisent Instagram et 61% TikTok.
Pour Enzo Gerards, Directeur Commercial Travel chez Webedia, la conversion a augmenté sur les réseaux sociaux ces dernières années pour les sujets autour du travel. D’ailleurs, 28% des 18-34 ont déjà sélectionné une destination parce qu’ils l’avaient vue sur les réseaux sociaux. Et 40% d’entre eux ont déjà réservé un voyage/activité touristique suite à un contenu publié sur les réseaux sociaux ou à un contenu d’influenceur.
Un phénomène qu’Anais Devaux, Brand Partnership Manager chez TikTok, observe également sur sa plateforme : « TikTok est une plateforme de découverte, mais de plus en plus de gens vont dans la barre de recherche pour chercher des voyages et les planifier. Elle mène de plus en plus vers la conversion », a-t-elle expliqué. L’arrivée de TikTok Shop va permettre à terme de pouvoir payer son voyage directement depuis la plateforme. Cette fonctionnalité vient d’arriver aux Etats-Unis mais n’est pas encore disponible en France.
Pendant le voyage ou une fois rentrés chez eux, ils sont 72% à partager sur les réseaux sociaux des contenus sur leurs voyages et activités touristiques. Ils alimentent ainsi le cercle de l’inspiration, puisque de futurs voyageurs seront menés à consommer leur contenu.
Collaboration entre influenceurs et acteurs du tourisme : l’exemple de PortAventura
A l’occasion de l’inauguration de sa nouvelle attraction « Uncharted : L'Énigme de Penitence », Le parc d’attractions espagnol PortAventura a collaboré avec plusieurs influenceurs. Domingo, streameur Twitch issu du jeu vidéo, a réalisé un live sur la plateforme afin de décrypter une série d’énigme. A la fin, un teaser de l’attraction ainsi que sa date d’ouverture ont été dévoilés. Un live qui a permis d’atteindre des pics de 10 000 spectateurs. Sur place, le Youtubeur INOX a réalisé une série de vidéos avec humour, sa marque de fabrique. Les influenceurs Charles & Mélanie, axés sur le sport et le dépassement de soi, ont quant à eux réalisé de courtes vidéos sur les attractions les plus « extrêmes ».
En tout, la collaboration entre Webedia et PortAventura sur 5 opérations a fait appel à 18 talents, généré 5.2% de taux d’engagement moyen des publications et 17.9 millions d’impressions organiques (posts et stories).
*étude réalisée en ligne du 2 au 7 février auprès d’un échantillon de 1006 individus 18 ans et plus représentatifs de la population française par l’institut Dynata.
