Le Centre national du cinéma et de l'image animée (CNC) publie une nouvelle étude sur l'impact du cinéma et de la fiction TV sur le tourisme en France. Une tendance qui ne cesse de croître, à tel point qu'elle sous tend des offres commerciales touristiques dans certaines destinations.
En plein boom, le "Ciné-Tourisme" a la cote et figure parmi les 8 tendances de voyages de l'année 2024, selon Expedia. Le CNC a de son côté consacré une étude, en partenariat avec l'IFOP, sur l'impact du cinéma et de la fiction TV sur le tourisme en France. Selon elle, les typologies de séjours sont différentes selon les nationalités*. Les touristes étrangers interrogés, en majorité âgés de plus de 35 ans (53%), sont pour la plupart venus en France pour un séjour d’une semaine ou plus (64%). Ils y consacrent un peu plus de 1 700€ en moyenne par individu (hors billet d’avion). Près de 9 d'entre eux auraient été exposés à une fiction française ou qui se passe en France et 80% des touristes étrangers en visite en France déclarent avoir regardé au moins une fois Intouchables ou le Fabuleux destin d'Amélie Poulain. Parmi les nationalités les plus consommatrices de fictions françaises se trouvent les Anglais, devant les Allemands, les Belges, les Espagnols, les Américains et enfin les Chinois.
De même, les séries les plus regardées sont Versailles, Dix pour cent ou bien encore le Bureau des Légendes. Pour 80% des sondés, ces fictions leur ont donné envie de visiter la France, notamment pour les Espagnols, les Chinois et les Américains. Selon l'étude, plus un étranger sera exposé à une série ou un film français, plus ce dernier sera susceptible de visiter l'Hexagone. Bien que cela reste de la fiction, ces œuvres véhiculent une certaine image de la France, souvent très positive, qui donne envie de la visiter. Selon le CNC, 1 touriste sur 10 aurait pris la décision de visiter la France après le visionnage d'une série ou film en particulier. Les plus cités sont Emily in Paris (38%), Lupin (11%) ou bien encore Da Vinci Code (7%).
Les Français influencés par un tourisme régional et local
Chez les Français, cette tendance est également à la hausse et les films/séries sont des outils efficaces de valorisation des territoires qui gagnent en visibilité et en attractivité. Selon l'étude, la quasi totalité des Français (96%) déclarent avoir vu au moins une création parmi une liste de 12 films et 12 séries françaises tournés dans des régions françaises et 68% ont été exposés à 5 créations ou plus. Les deux tiers ont déclaré que ces œuvres leur avait donné envie de visiter les lieux de tournage. C'est notamment le cas de Bienvenue chez les Ch'tis et du Nord-Pas-de-Calais, d'Amélie Poulain et de Paris et de Plus belle la vie pour Marseille. Un Français interrogé sur quatre franchit le pas et décide de visiter un lieu de tournage suite au visionnage d’un film ou d’une série en particulier. Les moins de 35 ans, CSP- et Parisiens, sont les plus nombreux à se lancer.
Le "Ciné-Tourisme" comme levier de promotion touristique et culturel
Pour les Français, l'exposition à des séries et films se passant en France est avant tout une incitation au tourisme local avec une durée de séjour relativement courte (moins d'une semaine). Les contenus fictionnels nourrissent l'envie de visiter un lieu en particulier mais seuls 9% des sondés attribuent leur décision de voyage à une œuvre en particulier. Chez les touristes étrangers, le "Ciné-Tourisme" est un levier de promotion touristique et culturel avec un fort potentiel. Dès lors qu’ils sont visionnés, les films et séries tournés en région ont un meilleur impact auprès des touristes étrangers qu’auprès des Français, tant en termes d’image véhiculée que d’incitation à visiter la région. 88% des sondés considèrent qu’ils donnent une image positive de la région, la rendant intéressante à visiter et 73% déclarent que les films ou les séries qu’ils ont vus leur ont donné envie de visiter la région dont 28% très envie. Même s'ils y sont moins exposés, 4% des étrangers sondés affirment avoir été convaincu par le visionnage d'une œuvre en particulier pour visiter une région. Si les œuvres fictionnelles ne constituent pas un critère de décision pour la majorité des visiteurs, elles participent grandement à faire rayonner la France et son offre touristique, notamment régionale et hors Ile-de-France pour les étrangers.
*Interrogation d’un échantillon de 503 touristes étrangers recrutés de façon aléatoire parmi les 6 nationalités les plus représentées à Paris, âgés de 18 ans et plus, dont les Américains, les Belges, les Anglais, les Chinois, les Allemands et les Espagnols.
Photo d'ouverture : Diogo Fagundes
