Le groupe Meta a annoncé travailler sur l'identification du contenu généré par intelligence artificielle, y compris la vidéo et l'audio, sur Facebook, Instagram et Threads.
Pour permettre de savoir si un contenu a été généré par intelligence artificielle, le groupe Meta va analyser les vidéos, les images et même les sons sur Facebook, Instagram et Threads. Ce travail, effectué avec « des partenaires de l’industrie » permettra de poser des marqueurs visibles sur les images, des filigranes invisibles et des métadonnées intégrées dans les fichiers. Meta commencera à appliquer des étiquettes dans toutes les langues prises en charge par chaque application dans les prochains mois.
L’entreprise créée par Mark Zuckerberg est néanmoins consciente qu’il n'est pas encore possible d'identifier tous les contenus générés par l'IA et qu’il existe des moyens d'éliminer les marqueurs invisibles. C’est pourquoi cette détection sera l’une des priorités de FAIR, le laboratoire de recherche en IA de Meta.
Ce nouveau service jouera un rôle important pour lutter contre la publicité mensongère et dans des périodes sensibles, comme les prochaines élections présidentielles américaines qui auront lieu en novembre prochain.
Difficile de mentir dans le voyage
Dans le secteur du tourisme, aucun abus concernant l’usage de l’intelligence artificielle générative n’a pour le moment été observé. Difficile d’inventer un paysage de toute pièce ou de mentir, le risque de déception du voyageur étant bien trop grand.
Peu de destinations ont déclaré ouvertement avoir utilisé l’IA générative pour faire leur promotion à travers l’image. L’office de tourisme de Chamonix-Mont-Blanc fait partie de ceux-là. Pour sa dernière campagne marketing « Reconnecter à la nature », l’OT a fait appel à l’IA pour compléter ces visuels promotionnels. Elle affichait clairement « Image généré par l’IA, sublimée par l’Homme ».
