Netflix et Atout France s’associent autour d’une campagne et d’un guide touristique afin de faire la promotion de la France grâce à des films et séries.
Appelez-le ciné-tourisme, set-jetting ou encore tourisme cinématographique : depuis plusieurs années, ce phénomène qui pousse les voyageurs à se rendre sur les lieux de tournage de leurs films ou séries préférés prend de l’ampleur. 61% des Français ont déjà envisagé de visiter une destination après l’avoir vue dans une série télé ou un film en streaming et 40 % d’entre eux ont même été jusqu’à réserver un séjour, selon une étude d’Expedia Group.
Selon Netflix, les abonnés qui ont regardé des films et séries qui se déroulent en France ont davantage envie de découvrir la culture française. 63% souhaitent venir visiter les sites culturels et les monuments, 61% désirent s’initier aux spécialités culinaires et 58% désirent arpenter les villes françaises portées à l’écran. Au-delà de l’envie de voyager, près d’une personne sur deux ayant regardé une série ou un film français proposé par Netflix déclare avoir une image plus positive du pays. Le « soft power » induit par le 7e art n’est plus à démontrer.
Un guide touristique en ligne basé sur des productions Netflix
Il n’y a qu’à voir le succès de la série Emily in Paris, dans l’esprit de nombreux touristes américains lorsqu’ils visitent la capitale, pour comprendre la portée des productions Netflix. C’est pourquoi Atout France s’associe avec le service de streaming pour renforcer le rayonnement culturel et touristique de la France. Une collaboration qui a donné naissance à une vidéo promotionnelle « On n’a pas fini d’imaginer la France » et à un guide de voyage numérique.
Sur le site Netflix en France, des images ainsi que des extraits de vidéo permettent de découvrir les destinations autrement. Le Paris caché de la série Lupin, la France sportive avec le documentaire Tour de France : Au cœur du peloton ou encore le Sud avec le film Voleuses, les paysages de la France sont mis en avant à travers les séries et les films du moment. Pour chaque thème, l’internaute est renvoyé vers le site internet de la destination et sur le programme Netflix.
Il y a fort à parier que d’autres guides touristiques voient le jour dans d’autres pays à travers le monde. Là où des tournages Netflix ont lieu, il y aura des touristes.
