Après avoir réalisé un tour de monde de l’immersif en 2019, Charlotte-Amélie Veaux, Co-fondatrice d’Onyo et Présidente de l’association JeDI, nous présente ses…
21 décembre 20234 min de lecture
Un tour du globe qui les emmène dans 15 pays dont le Chili, le Mexique, les Etats-Unis, le Japon ou encore le Rwanda. Ils testent des expériences immersives dans le retail, le tourisme, l’art créatif, la formation, la muséographie et interviewent 100 professionnels du secteur. L’objectif ? Ecrire un livre, peut-être plus, pour condenser toutes les connaissances acquises en apportant leur regard spécialiste du design et de la conception.
Ce n’est finalement pas un livre qui voit le jour à leur retour en 2020, mais une entreprise, Onyo, qui utilise les nouveaux récits et l’immersion pour reconnecter les publics à la biodiversité. Un studio nourri par toutes les expériences qu’ils ont pu tester à travers le monde.
Nous avons voulu savoir, avec cette vision d’ensemble, quelles étaient les expériences immersives les plus marquantes aux quatre coins de la Planète. Charlotte-Amélie Veaux nous donne ses 3 expériences préférées.
« Nous avons fait un tour de monde et l’une de mes expériences préférées se situe à quelques mètres de chez moi, comme quoi », s’amuse Charlotte-Amélie Veaux en citant The Live Thriller, un mélange d’escape game et de théâtre interactif, qu’il est possible de vivre à Paris. « J’ai aimé cette expérience, car il y a un vrai flou entre ce qui est réel et ce qui ne l’est pas », explique-t-elle. La présence d’acteurs, le réalisme des décors, le fait de devoir sortir dans la rue, crée une vraie poussée d’adrénaline dans cette traque d’un tueur en série. De l’immersion et des émotions fortes, le cocktail d’une expérience réussie.
Dans un autre registre, plus poétique, plus onirique, la co-fondatrice d’Onyo a été marquée par le musée immersif teamLab Planets à Tokyo. « On est transporté dans une bulle, pieds nus, en étant parfois dans l’eau, parfois dans le noir », décrit-elle. Un vrai moment d’apaisement et de contemplation qui détonne avec l’atmosphère de Tokyo au sortir de l’expérience. « Il y a de la technologie, mais ce n’est pas de plus important. C’est ça qui est intéressant, on oublie qu’il y a de la technologie, un décor. Elle est mise au service de l’émotion et de l’intention », continue Charlotte-Amélie Veaux. Cette sensation d’émerveillement a été une grande source d’inspiration dans les expériences proposées par Onyo aujourd'hui.
Là encore, changement de registre pour cette troisième expérience appréciée par la spécialiste de l’immersif. « Souvent quand on pense aux expériences immersives, on pense à de la technologie, à du divertissement. Celle-ci ne possède aucun de ces aspects et pourtant elle m’a marqué », témoigne Charlotte-Amélie Veaux. Ce qui est intéressant dans ce musée est la manière dont l’architecture crée des émotions, des sensations au visiteur. En empruntant 3 couloirs, celui de l’exil, de la continuité et de l’holocauste, il remarquera que le sol n’est pas droit ou qu’il n’y a pas d’angle droit. « Le sol est légèrement incliné vers l’arrière. Cela donne une sensation d’être happé par ce qui se trouve derrière nous, par le passé », ajoute-t-elle. Dans ce musée, la charge émotionnelle est forte et le visiteur est tantôt traversé par un sentiment de solitude, tantôt traversé par un sentiment d’espoir.
Même si ces 3 expériences immersives sont très différentes, elles viennent toutes mettre l’intention au cœur de la conception. Qu’elles utilisent ou non de la technologie, des acteurs, des décors, les visiteurs en ressortent déconnectés de la réalité. « A la manière d’un livre, qui est le premier objet d’immersion, elles font oublier tout le reste », conclut Charlotte-Amélie Veaux.
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