Directement venu des Etats-Unis, le Black Friday s'est peu à peu exporté en France. A l'ère du e-commerce, de nombreux acteurs du voyage en profitent pour booster leurs ventes avant Noël à coup de promos frisant parfois l'indécence.
Né aux Etats-Unis en 1960, le "Black Friday", ou "Vendredi Noir", vient marquer le début des achats de Noël au lendemain de Thanksgiving. Des clients qui se ruent dans les magasins pour profiter des promotions, pour la plupart valables 24h seulement...En 2010, grâce à Amazon et l'avènement du e-commerce, le Black Friday fait son entrée sur le marché français. Tout d'abord réservé aux ventes en ligne, il s'étend peu à peu dans les boutiques physiques, tout secteur confondu. Et les acteurs du Tourisme n'échappent pas au phénomène. Ce vendredi 24 novembre, de nombreux acteurs ont mis en avant leurs promotions "spéciales Black Friday", à l'image de la SNCF et sa carte Liberté à -30%, de Ryanair qui lance son opération "un billet acheté, le second à moitié prix" ou bien encore FRAM et ses offres Black "Framday".
"Voyager moins mais mieux" et le Black Friday peuvent-ils être compatibles ?
Autant de bonnes affaires à saisir (ou pas) qui incitent le consommateur à organiser sur un coup de tête un voyage imprévu. Si l'heure est aux économies en période d'inflation et que Noël approche, la tendance est également à une consommation plus raisonnée et à "voyager moins mais mieux". Nous sommes donc en droit de nous questionner sur la pertinence d'une promotion comme celle mise en avant par Ryanair, alors que les voyageurs sont appelés à choisir des modes de transport plus responsables, et ainsi à limiter l'avion.
Il y a quelques semaines, Greenpeace dévoilait un rapport dans lequel elle accusait les publicités du secteur aérien d'être à contre-courant de l'urgence climatique. Des compagnies comme easyJet, Emirates ou Ryanair étaient pointées du doigt pour faire la promotion du transport aérien en minimisant son impact environnemental et en pratiquant des prix très agressifs. Si l'opération commerciale peut permettre de booster la visibilité et les ventes d'une enseigne/marque, elle vient également encourager la consommation et le tourisme de masse. Pour les voyagistes, transporteurs ou hôteliers, ces baisses de prix ont également un coût sur la rentabilité du produit vendu. Certains l'ont bien compris et n'hésitent à gonfler volontairement leur prix de base et à afficher une promotion, faisant croire à une bonne affaire. A quand un Green Friday ?
Photo d'ouverture : @CardMapr.nl
