Le groupe Meta vient de confirmer qu’il proposerait à partir de novembre des abonnements payants aux Européens pour qu’ils puissent accéder à Facebook et Instagram sans publicité.
Nous l’annoncions il y a quelques jours, c’est désormais confirmé, des abonnements payants sur Facebook et Instagram arrivent en Europe à partir du 1er novembre. Les utilisateurs présents dans l'UE, en Suisse et dans le reste de l'Espace économique européen (Islande, Norvège, Liechenstein) pourront accéder à une version des deux réseaux sociaux sans publicité à condition de payer un abonnement. Chaque abonné devra débourser 9,99 euros par mois s'il utilise un ordinateur, ou 12,99 euros s'il passe par les applications mobiles.
Une mise en conformité à la législation européenne
Pourquoi le groupe a-t-il pris cette décision alors même qu’il a bâti son empire grâce aux publicités ciblées ? Il s’agit en réalité d’une mise en conformité à la législation européenne et notamment au RGPD (règlement sur la protection des données) et au règlement sur les marchés numériques (DMA), entré en vigueur cet été. Le groupe Meta a été condamné à payer plusieurs amendes ces derniers mois. Il a notamment payé une amende record en mai dernier, d’un montant d’1,2 milliard d’euros, pour avoir enfreint le RGPD avec son réseau Facebook. Il semblerait donc que Mark Zuckerberg ait décidé de prendre les choses en main.
Un manque à gagner pour les marques du tourisme ?
L’arrivée de ces abonnements est un manque à gagner pour toutes les marques qui font de la publicité sur Facebook et Instagram, dont celles du tourisme. Mais il est peu probable que les utilisateurs, habitués de voir des publicités ciblées sur ces plateformes, se ruent en masse sur cette formule payante. Il faudra attendre quelques mois pour le savoir.
