Lancée en 2019, WeWard est une application mobile qui permet de gagner des points en marchant. Un système de gamification qui profite à ses utilisateurs, aux destinations et aux acteurs locaux. Entretien avec Tanguy de La Villegeorges, co-fondateur de WeWard.
Quel est le concept de WeWard ?
Tanguy de La Villegeorges, co-fondateur de WeWard
WeWard est une application mobile qui compte le nombre de pas de l’utilisateur et qui lui permet de cumuler des points. Ces points peuvent ensuite être convertis en argent par virement bancaire, utilisés pour faire un don à une association ou réaliser un achat auprès d’une marque partenaire. Aujourd’hui, l’application comptabilise plus de 20 millions d’utilisateurs, est disponible dans 7 pays européens et vient d’être lancée aux Etats-Unis. L’objectif est d’utiliser la gamification pour inciter les personnes à marcher davantage, pour une question de santé et leur faire découvrir de nouveaux lieux.
Comment ce système de gamification peut-il bénéficier aux destinations ?
Grâce aux différents lieux cartographiés sur l’application, WeWard va inciter les utilisateurs à découvrir des points d’intérêts de proximité. Cela peut être des lieux culturels ou touristiques mais aussi des commerçants locaux. Nous récompensons par exemple chaque achat auprès d’un commerçant local. L’utilisateur doit simplement envoyer son ticket de caisse et obtient une récompense.
C’est une solution qui s’inscrit dans une logique de slow tourisme et de durabilité. Selon une étude que nous avons fait réaliser par un cabinet externe, WeWard augmente en moyenne de 25% le temps de marche de l’utilisateur. Nous avons un réel impact sur ce temps de marche, ce qui permet d’économiser plus de 600 000 tonnes de CO2 par an au niveau global. La dynamisation de l’économie locale est également un élément important de notre concept et la carte permet d’inciter à visiter davantage de lieux grâce à cette gamification. La visite devient un véritable jeu à travers la marche. C’est une vraie force, une sorte de nudge qui profite à tout le monde.
Quelle est votre feuille de route pour 2023 ?
Nous avons lancé l’application aux Etats-Unis le mois dernier et nous la lancerons au Japon prochainement. Le développement à l’international est l’un de nos objectifs et nous souhaitons faire évoluer l’application. Nous voulons aller encore plus loin dans ce concept de gamification et développer la partie « sociale » pour permettre de faire vivre la communauté WeWard. Enrichir la carte est également à l’étude. Actuellement, 8 000 lieux y sont référencés et enregistrent plus de 100 000 visites par mois, ce qui montre un réel intérêt des utilisateurs/visiteurs.
Photo d'ouverture : @Volkan Olmez
