La société anglaise spécialisée dans le revenue management pour les hôteliers lance un nouvel outil. Baptisé Rate Insight+, il combine les données des hôtels et des locations de courte durée sur une seule plateforme.
En 2021, 46% des voyageurs ayant payé un hébergement ont séjourné au moins une fois dans une location de courte durée. En 2022, l'offre en Europe a augmenté de 17%, atteignant 6,5 millions d'annonces. Afin de donner une vision globale et des données comparatives exactes sur la concurrence, OTA Insight a développé Rate Insight+. Une plateforme qui permet à l'hôtelier d'avoir accès aux données des hôteliers et des locations de courte durée pour prendre la meilleure décision tarifaire. "Les lignes de l'offre et de la demande s'estompent entre les locations de courte durée et l'industrie hôtelière. Il est probable que les hôteliers perdent des clients au profit des locations de courte durée sans s'en rendre compte", nous explique Niki Van den Broeck, Product Manager chez OTA Insight.
Des concurrents "silencieux"
Contactée par la rédaction, elle qualifie les acteurs de la location de courte durée comme des concurrents "silencieux", qu'il faut désormais prendre en compte pour établir une bonne stratégie de revenue management. "Ces données sont essentielles car les secteurs de la location à court terme et de l'hôtellerie sont en train de converger. Pour la première fois, les hôteliers peuvent exploiter les données des deux secteurs sur une seule et même plateforme", ajoute-t-elle. L'objectif final étant d'aider les hôtelier à comprendre l'impact des plateformes de locations de courte durée type Airbnb ou VRBO sur leur stratégie commerciale. Pour Niki Van den Broeck : "Les hôteliers ont besoin de mieux connaître ces concurrents en pleine croissance afin de rester compétitifs et augmenter leur chiffre d'affaires".
Dans un premier temps, Rate Insight+ récoltera les données de 3 plateformes : Airbnb, VRBO et Booking. Consciente que ces locations de courte durée constituent une concurrence très forte pour les séjours de longue durée, l'entreprise souhaite aller plus loin. "Nous prévoyons à l'avenir d'intégrer dans le module des contrôles de compétitivité pour les séjours de longue durée en tenant compte des restrictions et remises, mais aussi des frais supplémentaires par séjour", conclut Niki Van den Broeck.
Photo d'ouverture : @Andrea Davis
