Comment ont évolué les recherches sur Google depuis 10 ans ?

Dans le cadre de ses 10 ans, Think with Google, le service dédié aux décryptage des tendances de recherche sur Google, a analysé l’évolution des requêtes effectuées sur le moteur de recherche.

Comment ont évolué les recherches sur Google et les comportements des internautes depuis 10 ans ? Think with Google, le service dédié aux décryptage des tendances de recherche sur Google, vient de partager quelques chiffres et faits marquants de l’année 2012 jusqu’à 2022.

En 2012, l’ordinateur générait encore environ 85 % du trafic web dans le monde. Aujourd’hui, c’est le mobile qui a pris le dessus puisqu’il représente désormais près de 60 % du trafic web dans le monde. Cette année-là, les vidéos en ligne commençaient déjà à remplacer la télévision. 44% des personnes âgées de 13 à 24 ans passaient plus de temps sur YouTube que devant leur écran télé (Source : Ipsos/Google, 2012 Teens and Twenty-Somethings research study, 2012).

En 2013 les internautes utilisaient Google pour répondre à des questions pratiques ou à des interrogations plus personnelles voire existentielles. A l’époque, les internautes écrivaient des phrases dans le moteur de recherche et posaient des questions telles que « Où acheter des chaussures ? » ou « Quelle personne ai-je envie d'être ? ». On nous glisse dans l’oreillette que certaines personnes n’ont toujours pas trouvé la réponse à la deuxième question. Elles errent sur Google depuis 10 ans.

En 2014, le multi-écran est devenu la norme. Auparavant, lors d’un évènement sportif important, Google observait que les requêtes étaient moins nombreuses. A partir de cette année-là, les comportements ont changé et les internautes ont développé leur strabisme en ayant un œil sur leur mobile et un œil sur l’écran de leur télévision.

En 2015, le mobile a définitivement jeté les listes de courses papier dans la poubelle jaune. Google a observé que durant cette année, 82 % des utilisatrices et utilisateurs de smartphones consultaient leur téléphone lors de leurs achats en magasin afin de s’informer. La plateforme a appelé ce comportement des « micro-moments ».

En 2016, les internautes ont davantage cherché à consommer localement ou à faire moins d’effort. Aux États-Unis, les recherches sur mobile incluant l'expression « à proximité » ont bondi de 136 % cette année là en comparaison avec l’année précédente.

En 2017, le temps de chargement d’une page web sur mobile est devenu très important. Cette année-là, le chargement d'une page web mobile prenait en moyenne 22 secondes. Un chiffre qui apparaît important quand l’on sait que Google pénalise les pages web qui chargent en plus de 3 secondes.

En 2018, la vidéo est devenue une expérience sociale et interactive. « On a par exemple constaté un vif intérêt pour les vidéos encourageant les internautes à s’engager dans une nouvelle pratique ou une activité, comme étudier, faire le ménage ou lire, en même temps qu'un YouTubeur ou une YouTubeuse et ses abonné·es. », écrit Think With Google.

En 2019, Google a observé une augmentation des recherches par la voix. Cette année-là, 27 % des internautes du monde entier utilisaient la recherche vocale sur mobile.

En 2020, tout le monde a voulu savoir comment faire son propre pain ou planter des tomates cerises sur son balcon, confinement oblige. A l'échelle mondiale, les données YouTube ont révélé que les vidéos dont le titre comportait le mot « débutant » (ou des termes synonymes ou proches) ont enregistré plus de 7 milliards de vues. Aucun chiffre n'a été révélé sur les intoxications alimentaires.

En 2021, lorsque la vie reprenait peu à peu son cours après des confinements à répétition, Think with Google a enregistré deux fois plus de recherches contenant les mots « billets pour le zoo ». Signe que les internautes voulaient à nouveau faire des activités, mais n’étaient pas devenus végans pour autant. Les expériences sociales virtuelles sont continué à avoir lieu, puisque une hausse annuelle de 90 % des recherches contenant l'expression « Watch Party » a également été enregistrée.

Pour 2022, Google n’a pas encore analysé les chiffres, mais se réjouit à l'avance des insights qu'elle pourra partager.