Frances Liddell est chercheuse, auteure et consultante autour des problématiques mêlant culture et Web3. Elle vient de publier sa thèse sur l'impact de la blockchain et des NFT sur la propriété numérique, l'autorité et l'authenticité dans les musées et revient pour TOM.travel sur les opportunités que les jetons non fongibles peuvent représenter pour les institutions culturelles.
Comment les institutions culturelles peuvent-elles utiliser les NFT afin de créer de nouvelles sources de revenu et s’adapter aux nouvelles générations ?
Frances Liddell, chercheuse, auteure et consultante
Aujourd’hui, la manière la plus directe est de lever des fonds en vendant des NFT. Mais je pense que les musées doivent davantage chercher à créer de la valeur et une nouvelle relation avec le public. Il y a une dimension sociale, communautaire et économique derrières les jetons non fongibles. La question n’est pas comment ils peuvent servir à gagner de l’argent, mais comment ils permettent de créer et d’engager une communauté autour d’un lieu culturel sur le long terme. Cette problématique existe déjà dans le monde réel, elle existe désormais dans le monde virtuel à travers le Web3. Les plus jeunes générations sont en effet les plus susceptibles d’acquérir des NFT, mais le plus grand défi est de les faire venir sur place. Il faut que le virtuel donne envie de se rendre dans le réel et inversement.
Pensez-vous que les NFT vont créer un fossé entre les œuvres d’art classiques et les œuvres d’art numériques ?
Non, je pense qu’ils vont au contraire permettre de combler ce fossé. Les NFT ont permis de faire décoller l’art numérique. Il existait déjà un marché, mais cela a apporté une nouvelle dimension. Certaines personnes ne parviennent pas à se connecter à l’art classique. L’art numérique, à travers les NFT, permet de baisser certaines barrières.
Quelle valeur ajoutée les musées peuvent-ils proposer dans l’acquisition d’un NFT ?
L’idée la plus évidente est de proposer des avantages comme pourrait le faire un programme de fidélité. Cela peut se matérialiser par des réductions à la boutique ou par l’accès exclusif à certains espaces et évènements. En créant une communauté, il est également possible d’impliquer le public dans la création de nouvelles expositions. Tout dépend des l’audience que le musée veut toucher. Mais je pense qu’il faut que cela ait du sens, au-delà de l’aspect pécunier, pour davantage l’engager.
Les expositions NFT vont-elles se démocratiser dans les prochains mois et prochaines années ?
Oui, j’en suis persuadée. Beaucoup de réflexions ont lieu sur la manière dont on peut mettre en scène ces œuvres. Les curateurs reconnaissent enfin ce nouveau courant artistique, ce qui permet d’ouvrir un nouveau champ des possibles pour les expositions.
Ce genre d’expositions devront-elles nécessairement proposer quelque chose en plus, telle qu’une expérience immersive ?
Je pense que l’immersion pourra jouer un rôle, car le divertissement n’est pas l’ennemi de l’éducation. Mais beaucoup d’expositions aujourd’hui tendent un peu trop vers le divertissement. Cela est dû au fait qu’elles soient organisées par des entreprises privées et non par des institutions culturelles. C’est notamment le cas de l’expérience immersive autour de Van Gogh qui a transité dans plusieurs villes dans le monde, notamment à Bangkok (les œuvres sont diffusées à l’aide de projecteurs sur les murs et le sol pendant 40 minutes, ndlr). Bien que plus accessibles, elles posent d’autres questions, notamment celle sur la représentation de l’art.
L'acronyme NFT est issu de l’anglais Non Fungible Token, jeton non fongible en français. Un NFT est unique et non interchangeable. C’est un certificat numérique écrit sur la blockchain qui permet d’authentifier un objet numérique (une copie numérique d’une œuvre d’art, un tweet, une image, un fichier audio, etc.). Ces NFT peuvent être achetés et vendus en cryptomonnaies sur des places de marché. Lorsqu'un NFT change de propriétaire, un nouveau bloc de données est créé et stocké dans un registre public appelé "registre distribué". Comme ce registre est stocké sur de nombreux ordinateurs et non sur un seul, toute personne ayant accès à Internet peut découvrir qui le possède.
Frances Liddell, chercheuse, auteure et consultante