Alors que la saison estivale approche à grands pas et que la location de logements de vacances repart à la hausse, comment évolue le marché ? Après deux ans de pandémie, Airbnb semble désormais surpasser ses concurrents et prend la tête du marché américain.
La société Similarweb a publié son rapport annuel sur les perspectives de l'industrie du voyage. Concernant le marché de la location de vacances, en 2021 le nombre de visiteurs sur les sites web des acteurs du secteur ont augmenté de 53% par rapport à 2020 à travers le monde. Au total, le nombre de visites a atteint les 9 milliards, malgré un contexte de crise sanitaire.
Selon Similarweb, après avoir connu une forte baisse de leur fréquentation, les OTA ont vu leur trafic remonter en flèche au cours de l'été 2021. Expedia et Booking se sont même rapprochées de leur niveau pré-pandémie et continuent sur cette lancée en 2022. Mais l'acteur qui surpasse ses concurrents sur le marché de la location de vacances est Airbnb. Selon l'étude, au premier trimestre 2022, le trafic de la plateforme a augmenté de 26% par rapport à l'année précédente et les visites converties ont augmenté de 22% sur la même période aux Etats-Unis. La conversion s'est également renforcée sur la plupart des marchés étrangers, notamment en France, Allemagne et Espagne.
Deux ans après le début de la pandémie, les acteurs de la location de logements de vacances ont vu les habitudes de réservation de leurs clients évoluer. Portés par le télétravail et les restrictions sanitaires, Airbnb et VRNO ont ainsi vu leur trafic grimper de près de 250% et 350% de avril 2020 à mars 2022. Une tendance qui semble se confirmer en 2022 et qui devrait perdurer. De façon générale, le marché de la location de vacances semble se renforcer et bénéficier des allègements des restrictions sanitaires et de la reprise du trafic aérien à travers le monde.
Photo d'ouverture : @Karsten Winegeart
