Alors que le secteur culturel évolue à vitesse grand V et que le métavers ou les NFT sont au cœur de l'actualité, le CENTQUATRE-PARIS fait office d'institution en matière d'innovation culturelle. Efrén Hernandez, chargé de missions innovation au CENTQUATRE-PARIS, revient sur les dernières tendances du secteur et son évolution post-crise.
On entend beaucoup parler de NFT et de métavers, quel est l'avenir du secteur culturel ? Comment évolue-t-il ?
Efrén Hernandez, chargé de missions innovation au CENTQUATRE-PARIS.
Au CENTQUATRE, au-delà de notre activité, nous intervenons dans la programmation d'évènements et celui qui a été très important pour nous récemment a été la Mostra de Venise. A cette occasion, nous avions présenté une sélection de métavers pour la première fois à notre public. On s’est aperçu que le public était peu habitué à ce type d’installation et nous avons donc mis en place une médiation assez importante afin d’accompagner le visiteur. Nous avons vite observé qu’il ne suffisait pas de mettre à disposition des casques de réalité virtuelle et que de vrais médiateurs devaient être disponibles pour guider le visiteur en dehors et dans le métavers. Au CENTQUATRE nous avons l’habitude de présenter des expositions en réalité virtuelle, notamment durant la pandémie où nous étions considérés comme non essentiel et où il a donc fallu réfléchir à proposer un nouvel accès, autre que physique.
Concernant les tendances de l’année 2022, selon moi il y a deux tendances qui se démarquent. Premièrement, il y a de plus en plus de structures qui se tournent dans l’immersion « sensible ». Proposer des expériences immersives mais pas forcément en utilisant la technologie. Justement, on observe une tendance à la déconnexion où l’espace créé fait appel à plusieurs sens, comme l’immersion olfactive ou le toucher. Puis il y a les projets à impact, notamment autour de la question de l’environnement. Aujourd’hui, les expositions doivent permettre de dénoncer ou de militer pour une cause, tout en aidant les institutions culturelles dans leur transition écologique.
Historiquement très institutionnalisées et plutôt frileuses à l'innovation, comment expliquer l'appétence des institutions pour ce nouveau type de représentation ?
Il y a clairement une appétence pour l’innovation de la part des publics qui viennent au CENTQUATRE mais pas que, partout. Nous avons désormais dépassé, je pense, le stade de l’exposition classique dans le secteur de la culture. Il y a une vraie volonté de proposer une expérience augmentée au visiteur et cela vaut pour tous les musées. Il y a également la volonté de toucher de nouveaux publics qui n’ont pas l’habitude de se déplacer jusque dans les lieux culturels. Ils préfèrent les découvrir à travers un smartphone ou une tablette. Désormais, les acteurs du secteur souhaitent proposer des expériences qui ne s’arrêtent plus uniquement à la visite et qui continuent par la suite, qui laissent une trace. Je pense que la crise sanitaire n’a fait qu’accélérer ce phénomène de visite virtuelle et augmentée et que la démocratisation des outils technologiques y est pour beaucoup.
Concrètement, l'art et la culture de demain ça ressemble à quoi ?
On s’est rendu compte durant la crise et après cette dernière que les expositions avaient un réel coût et impact écologique. Il y a donc eu une prise de conscience générale et une volonté de la part des acteurs du secteur d’être plus responsables et donc de se tourner davantage vers les expériences virtuelles. Par exemple, la compagnie 14:20 a proposé un cabaret holographique avec ce qu’on appelle de la magie nouvelle dans leur spectacle. Cela a très bien fonctionné et on a pu voir tout le potentiel de ce type de proposition. Moins coûteux et plus respectueux de l’environnement car moins de déplacement, c’est également un bon moyen de rendre ces spectacles attrayants grâce à la technologie. Je pense que le secteur va de plus en plus aller vers ce type de proposition, tout comme les performances dans le métavers, pour les concerts notamment. Les tournées se feront sûrement davantage au niveau local ou national et pour les représentation à l’étranger, la réalité virtuelle ou le métavers vont être davantage privilégiés.
Au CENTQUATRE notamment, nous nous intéressons en ce moment à la création d'un double numérique pour pouvoir faire virtuellement ce que l'on ne peut pas faire dans la 'vraie vie'. Des projets que l'on aurait peut être refusé faute de budget ou de moyens techniques et qui, dans le métavers, sont réalisables. En 2022, nous allons à minima virtualiser une partie du lieu et on réfléchit également à proposer au sein de l'établissement un espace 100% dédié à la VR et au métavers. L'objectif est de rendre accessible ce type d'exposition au plus grand nombre avec des casques adaptés et des médiateurs.
Pour cette promotion 2022-2023 quels vont être vos critères pour choisir les nouvelles startups qui intégreront le 104factory, l'incubateur du CENTQUATRE ?
Nous avons toujours nos critères de base et aujourd’hui nous voulons surtout accompagner des entreprises portées par les femmes, c’est une vraie volonté de notre part. Ensuite, nous souhaitons privilégier les projets à impact. Nous allons notamment développer un programme spécifique lié à l’environnement qui permettra d’aider les institutions dans leur transition écologique et les aider dans leurs expérimentations. Chez nous, en interne, nous travaillons également sur toutes ces questions autour de l’environnement et tentons de trouver des solutions même si il est parfois compliqué de changer les habitudes. Il faut être capable de mutualiser les ressources et de les optimiser.
Photo d'ouverture : @Quentin Chevrier
