Hootsuite et We are social dévoilent leur rapport Digital 2022 France sur les plateformes de publicité et les réseaux sociaux. En tête de classement, YouTube et Facebook s'avèrent être les plateformes ayant la plus forte audience publicitaire.
Avec plus de 73% des internautes français utilisant Facebook, le réseau social reste le numéro 1 toute catégorie le plus utilisé en France. A la seconde place, Facebook Messenger (59,5%), suivi de Whatsapp (55,7%) et d'Instagram (54%). Un monopole du groupe Meta qui, malgré la montée en puissance de TikTok, attirent de nombreux publicitaires.
En France, l'audience de Facebook s'élève à 31,25 millions de personnes, soit près de 50% de la population française. Parmi cette audience, 52% sont des femmes, 48% des hommes et 96% d'entre eux utilisent également l'application mobile du géant californien. Les interactions les plus courantes sont, toujours selon le rapport Digital 2022 France, les likes et les commentaires sous les publications. Concernant les annonces publicitaires, l'étude révèle qu'une femme va cliquer en moyenne 16 fois sur des annonces sur une période de 30 jours, contre 13 fois pour les hommes.
L'expérience utilisateur est primordiale
Du côté de YouTube, l'audience publicitaire est de 52,6 millions de personnes, soit +6% par rapport à 2021. Un chiffre qui équivaut à plus de 80% de la population française et à 86,3% des internautes. Selon les consommateurs, les marques doivent aujourd'hui proposer de véritables expériences publicitaires pour espérer enrichir chaque réseau social et attirer le futur client. La créativité semble être le maître mot.
En parallèle, l'étude révèle que les Français passent en moyenne 1h46 chaque jour sur les réseaux sociaux, soit 5 minutes de plus que l'année dernière et qu'une personne utilise environ 5,5 réseaux sociaux différents par mois.
Photo d'ouverture : @Solenn Feyissa
