Ces derniers jours, les marques et investisseurs s’arrachent des lopins de terres virtuels dans les métavers afin d’y installer leur espace et exposer leurs produits. Une manière différente de faire du marketing qui, demain, pourrait même être le nouveau terrain de jeu du e-commerce. Et si, dans ces monde virtuels, les agences de voyage avaient elles aussi pignon sur rue ?
Les métavers continuent de se développer et d’attirer investisseurs, curieux et marques voulant se démarquer. C’est le cas de Nike qui a annoncé il y a quelques jours travailler en collaboration avec la plateforme de jeu Roblox pour ouvrir Nikeland, un métavers gratuit entièrement pensé autour de la marque. Au programme ? Des mini-jeux sportifs qui se connectent au vrai monde grâce à l’accéléromètre des smartphones. Les avatars sont bien sûr équipés des vêtements et accessoires Nike des pieds à la tête. De son côté, Adidas a acheté des parcelles virtuelles dans le métavers de The Sandbox. La marque s’est offert 144 parcelles au prix de 400 Ethereum, soit environ 1,6 millions d’euros dans le cours actuel. Un espace virtuel qui lui permettra sûrement de créer son propre monde comme son concurrent. The Sandbox fait partie des métavers qui montent. Un yacht virtuel s’est vendu il y a quelques jours pour 149 ETH sur la plateforme, soit plus de 600 000 euros environ actuellement. L’acheteur ne pourra jamais y mettre les pieds, mais le bateau possède quatre étages, un jacuzzi et plusieurs salons.