La startup londonienne a profité de l’engouement autour des métavers pour réaliser un nouveau tour de table. Sa promesse ? Permettre d’afficher toutes sortes de publicités dans ces mondes virtuels. Bienvenue dans le marketing du futur.
Imaginez, nous sommes en 2030 et chacun d’entre nous vit une double vie dans les métavers, ces mondes virtuels fictifs dont tout le monde parle ces derniers temps. Vous faites vos courses virtuellement dans un magasin Amazon lorsqu’une publicité pour des vacances nature vous tapent dans l’œil.
Voici un scénario qui pourrait très bien retranscrire l’ambition de la startup londonienne Admix qui vient de lever 25 millions de dollars pour afficher de la publicité dans les métavers. Spécialisée à l’origine dans l’affichage de publicité au sein des jeux vidéo, elle a vite compris le potentiel de ces mondes virtuels. Sa solution permet aux annonceurs d’enchérir de manière programmatique par le biais de plateformes d'achat d'annonces traditionnelles, plutôt que de s'en remettre à un modèle d'agence publicitaire. Elle propose principalement l'affichage de bannières publicitaires non-intrusives. Depuis l'an dernier, elle aura levée 37 millions d'euros en tout.
« Nous voyons Internet entrer dans une nouvelle phase : celle du Web 3.0 ou du métavers, caractérisé par des interactions 3D en temps réel et une nouvelle économie de créateurs, dont le fer de lance est l'industrie des jeux vidéo », a déclaré Samuel Huber, PDG d'Admix.
Dans les métavers, le marketing du futur reste encore à créer. Pourquoi se contenter de simples bannières publicitaires lorsque l’on peut faire parler une voiture, faire vivre des jouets, donner un visage à une marque ? Les équipes marketing devraient avoir un énorme terrain de jeu dans lequel l’imagination n’aura pas de limites. Espérons en revanche que ces publicités d’un nouveau genre ne viennent pas gâcher l’expérience de l’utilisateur.
