Avec ces partenariats, l’agence de développement touristique de la France compte attirer les touristes internationaux dans l’Hexagone. Pour cela, Tripadvisor va engager deux millions d’euros pour promouvoir la destination.
En marge du Sommet Destination France organisé par Emmanuel Macron le 4 novembre à Paris, Atout France a annoncé deux partenariats avec deux agences de voyages en ligne majeures dans l’industrie : Expedia (Expedia Group) et Tripadvisor (propriété d’Expedia Group de 2004 à 2011) .
Atout France et Tripadvisor ont signé une lettre d’intention visant à unir leurs efforts pour la valorisation de l’offre touristique française en 2022 auprès de la clientèle internationale. Cet accord comprend un investissement de 2 millions d'euros d’exposition digitale sur la plateforme sous forme de publicités ciblées et de contenu sponsorisé. Différentes actions seront également menées pour valoriser les destinations françaises (articles, page de destination).
Atout France et Expedia ont également signé une lettre d'intention avec Expedia Group Media Solutions, sa filiale dédiée à la publicité pour les voyages. Une campagne débutera en janvier 2022 et se concentrera sur la promotion de la France en tant que destination de choix pour les voyageurs nationaux et internationaux.
Les deux agences de voyages en ligne se sont engagées à développer un tourisme plus durable. Les établissements les plus vertueux seront ainsi mis en avant dans les campagnes marketing.
