Incontournable dans le secteur du Tourisme depuis plusieurs mois, l’application TikTok fait beaucoup parler d’elle et fait l’objet de nombreuses prises de parole. L’évènement CM On The Beach qui s’est déroulé il y a quelques jours était le moment idéal pour Nicolas de Dianous, Directeur Associé de We Like Travel, afin d’expliquer son potentiel pour les destinations et de revenir sur des cas d’usages.
C’est une salle comble qui a assisté à la conférence « TikTok : Intérêt et usage pour le tourisme ? » dans le cadre de l’évènement CM On the Beach dédié au content marketing, qui s’est déroulé il y a quelques jours à Mandelieu La Napoule. Nicolas de Dianous, Directeur Associé de We Like Travel, a commencé sa prise de parole en rappelant que « Les questions que l’on se pose sur TikTok maintenant sont les mêmes que l’on se posait sur Instagram et sur les influenceurs auparavant ». Il a ensuite partagé plusieurs savoirs utiles sur le réseau social :
- TikTok a plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels. TikTok connaît la plus grande croissance de l’histoire des applications de social media. Elle comptabilise plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels et vient « chambouler un système que l’on croyait verrouillé par Facebook et Instagram », explique Nicolas de Dianous.
- La musique est très importante. La colonne vertébrale de TikTok est la musique et l’application est une faiseuse de tendances musicales. Des chansons ont été écrites sur le réseau social, ce qui en fait un phénomène collectif, loin des comportements plus individuels de Facebook et Instagram.
- L’algorithme est addictif. Le Directeur Associé de We Like Travel a expliqué que l’algorithme de TikTok est addictif et scientifique. « L’action ou le temps passé sur l’application va immédiatement conditionner les contenus suivants », a-t-il étayé. C’est pourquoi il n’existe pas de phénomène de bulle comme sur d’autres réseaux sociaux, le contenu est varié.
- Bruno Maltor fait plus de vues sur TikTok que sur Instagram. Il existe aujourd’hui 46 milliards de hashtags #tourisme, 23 milliards de #Tiktoktravel et 775 millions de #voyage. Selon Nicolas de Dianous, il est possible de poster du contenu déjà existant sur la plateforme pour débuter, mais il est important de créer du contenu spécifique par la suite. Désormais, le blogueur voyage Bruno Maltor fait plus de vues sur TikTok que sur Instagram.
Le cas d’usage du Palais des Festivals et des Congrès de Cannes…
Le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes s’est lancé sur TikTok il y a deux mois seulement. De nombreux évènements sont déjà présents sur l’application : le Festival de Cannes, les NRJ Music Awards, le festival Cannes Lions, etc. Le Palais a fait appel a choisi de faire appel à des ambassadeurs non rémunérés pour mettre en avant du contenu. « Nous n’avons pas de commandes précises puisque nous n’avons pas de relation de subordination avec eux », explique Nina Bellal, Community Manager du Palais des Festivals et des Congrès de Cannes.
…et d’autres destinations
Nicolas de Dianous a donné l’exemple de la stratégie de la région Auvergne-Rhône-Alpes pour attirer les jeunes à la montagne. « La montagne, si tu n’y as pas passé tes vacances étant petit, elle ne t’attire pas. Or, depuis 10 ans, le tourisme de montagne a perdu de 10 à 15% de visiteurs âgés de moins de 25 ans », a-t-il illustré. C’est pourquoi la région a fait appel à plusieurs ambassadeurs pour le mettre en valeur. Le Château de Versailles de son côté publie des vidéos qui n’ont jamais été diffusées auparavant, sur la manière dont on passe l’aspirateur sur un tableau par exemple. Résultat, son compte TikTok cartonne. « Quant à Ryanair, ils ont gagné un million de followers en se contentant de détourner du contenu. C’est cheap, à l’image de Ryanair, mais ça marche. C’est l’inverse de la pression sociale d’Instagram », a complété Le Directeur Associé de We Like Travel. A la fin de la conférence, il a concédé que pour avoir du succès sur TikTok, il faut beaucoup s’y rendre pour en comprendre les codes : « Vous pouvez être has-been en utilisant une musique de la semaine précédente ».
