Le réseau social professionnel Linkedin publie une étude sur le futur de l'évènementiel virtuel français. Post crise, ce type de format deviendra une nouvelle réalité, voire nécessité, pour la relance du secteur.
Avec la crise sanitaire, les évènements virtuels et hybrides ont séduit de nombreux organisateurs d'événements BtoB. Ainsi, 69% des sondés déclarent qu'ils maintiendront des évènements virtuels sur le long terme, avec 25% des organisateurs intéressés par le format hybride, 35% par les évènements virtuels et 40% par les évènements physiques. Au total, 57% d'entre eux s'accordent à dire que les évènements virtuels ont offert un meilleur ROI que ceux en présentiel en prenant en compte le taux de participation, le nombre d'inscription ou bien encore la qualité des participants.
En parallèle, avec 51% des organisateurs qui ont cette année subi des coupes budgétaires, il est désormais primordial de cibler les dépenses de façon à attirer les bonnes audiences. Le premier poste de dépense est donc devenu la promotion de l'évènement et la publicité, devant la création de contenu et la création de l'équipe technique. Du côté des nouvelles compétences demandées, 1 organisateur sur 3 considère que maîtriser la création de visuels et la promotion sur les réseaux sociaux est essentiel.
Enfin, parmi les nombreux avantages que représentent ce type de format, 3 poussent la majorité des organisateurs à organiser des événements virtuels : ils sont à la l'épreuve de la crise sanitaire, ils sont rentables et accessibles sans avoir besoin de voyager. Pour Ioana Erhan, Directrice LinkedIn Marketing Solutions chez LinkedIn France : "La grande interrogation pour les organisateurs est de savoir à quoi ressemble un évènement hybride réussi, un format qui réunit le meilleur des deux typologies d’évènements. Comme il s'agit d'un nouveau concept, il y aura une ‘période test’ pendant laquelle les entreprises trouveront ce qui fonctionne pour elles et pour leurs participants."
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Photo d'ouverture : @headwayio
