Une étude de l’entreprise marketing Eulerian pendant la période des soldes de début d’année révèle que les consommateurs suivent davantage les recommandations de leurs proches que celles des influenceurs. L’étude* sur le marketing d’influence menée par Diffusis France pour Euleria révèle que 58% des interrogés reconnaissent être influencés par leurs amis, leur famille et leurs proches pour l'achat d'un produit. 44 % se disent réceptifs à un code de réduction ou à une promotion, 30 % à un article de presse et 28 % à des avis en ligne. La publicité sur les réseaux sociaux fonctionne pour 21 % d’entre eux. Ils sont 19 % à être influencés par les emails. Qu'en est-il du contenu diffusé par les influenceurs ? Selon l’étude, il ne convainc que 14% des interrogés. Une influence à nuancer donc mais qui reste plus efficace que l’affichage publicitaire dans l’espace public (7% y sont sensibles) et que la publicité TV (9% d’efficacité).
La publicité ne fonctionne plus aussi bien
L’étude révèle que 79 % des répondants sont parfois, rarement ou jamais influencés par la publicité relatives aux soldes d’hiver. Parmi ceux qui sont rarement ou jamais influencés, 39% déclarent ne plus y faire attention, 28 % trouvent qu'elles ne correspondent pas à leurs goûts et 19 % considèrent ces publicités comme intrusives.