Dans une vidéo baptisée « Do Something New », la Nouvelle-Zélande critique avec humour les touristes qui copient les photos qu’ils ont vu sur Instagram.
Pour cette vidéo humoristique, l’office de tourisme de la Nouvelle-Zélande a fait appel au comédien Tom Sainsbury. Il interprète un agent du SOS, le Social Observation Squad, qui a pour mission de déloger tous les touristes qui auraient envie de reproduire un cliché déjà vu des milliers de fois sur Instagram. Des photos que l’on connaît bien et qu’on peut même catégoriser : « homme qui contemple la nature assis sur un rocher », « jambes hot-dog », sans oublier le « aigle au sommet ».
Un concours a été lancé en parallèle de cette campagne. Les habitants de la Nouvelle-Zélande sont invités à prendre des photos originales avec le hashtag #DoSomethingNewNZ, avec la possibilité de gagner 500 dollars pour voyager. Il ne concerne que les locaux, puisque les frontières sont fermés en raison de la crise sanitaire. L’occasion de montrer au monde entier qu’il y a d’autres choses à voir dans le pays et d'inciter les habitants à voyager localement.
Cette vidéo dénonce avec humour le phénomène de « voyage sous influence » qui consiste à se rendre dans une destination principalement pour gonfler son compte Instagram. D’ailleurs, le message à la fin de la vidéo est clair : « Don’t travel under the social influence », écrit l’office de tourisme. Depuis plusieurs années, certains sites naturels sont dégradés et sont parfois obligés de fermer pour mettre fin au flux continu d’instagrameurs prêts à tout pour obtenir le plus beau cliché.
En 2019, WWF avait invité les utilisateurs d’Instagram à remplacer la localisation des lieux pris en photo par la phrase « I protect nature » afin de préserver ces lieux naturels.
