Ce n'est plus un secret pour personne, les GAFA récoltent un maximum de données personnelles auprès de leurs utilisateurs. Ces données sont ensuite utilisées à des fins de personnalisation afin de faciliter la vente de certains produits ou de personnaliser les publicités. Pour les annonceurs, ce système permet de cibler leurs potentiels clients et de gagner en visibilité. Pour les utilisateurs, il faut accepter de donner les "détails" de sa vie privée. Chez Facebook, les données sont notamment classées par catégorie : statut marital, religion, email, adresse, orientation sexuelle .... C'est donc sans surprise que le réseau social se retrouve à la première place des entreprises les plus "gourmandes" en données et détient à lui seul 70,59% de nos informations personnelles, devant Instagram (groupe Facebook) et Tinder. Amazon n'arrive qu'à la 23e place et le premier service de Google, Google Maps à la 30e place.
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