En partenariat avec Reech, le CRT Bretagne met pour la première fois sa région à l’honneur dans une campagne Mapstr relayée par des influenceurs sur Instagram.
À l’heure où le tourisme international est à l’arrêt, les destinations multiplient les efforts pour attirer un public local. Pour valoriser l’image de la Région, donner à voir son potentiel d’activités et renforcer l’attractivité de la destination auprès des jeunes urbains, le Comité Régional Tourisme Bretagne (CRT) a choisi Reech, une agence marketing, pour l’accompagner dans la mise en œuvre d’une mécanique d’influence. Pour la première fois dans le domaine, la campagne s’articule autour de Mapstr, une application de cartographie.
Pour le CRT Bretagne, 5 influenceurs locaux impliqués dans la campagne ont collecté, via Instagram, les recommandations de leurs communautés afin de constituer une carte des plus belles adresses bretonnes sur l’application Mapstr. Grâce à cette première étape, 500 adresses ont pu être collectées. Le dispositif a été relayé ensuite par 3 influenceuses parisiennes — @lesparisdelaura, @wiwoos & Laetitia aka @Eleusis_&_Megara — qui ont testé ces adresses lors d’un séjour sur-mesure, afin de faire rayonner la campagne et la carte Mapstr sur Instagram. Un vidéaste a suivi chacune d’elles pour immortaliser les plus beaux moments de leur séjour et les compiler dans des vidéos disponibles sur le site du CRT.
Booster l’attractivité territoriale
Au total, 40 contenus ont vu le jour sur les réseaux sociaux sous forme de stories ou posts Instagram et ont permis au CRT de mettre en avant son territoire. Reech indique que les contenus totalisent 1,5 million d’impressions ainsi qu’un fort engagement de la part de la communauté Instagram : les posts et stories ont suscité 29 497 likes ou commentaires.
https://www.tom.travel/2020/06/10/facebook-mapstr-lancent-carte-interactive-soutenir-tourisme-france/
Une première qui fait sens dans le Tourisme, alors que Mapstr ambitionne de devenir le premier réseau social de lieux dans le monde. A l'heure où les outils cartographiques mobiles prennent une place prépondérante dans la recherche d’expériences touristiques, la plateforme a des chances de devenir un support intéressant pour les destinations, acteurs culturels et restaurateurs. Mapstr, qui se revendique comme le « bouche-à-oreille 2.0 », rassemble 2 millions d’utilisateurs, dont 60 % de Français et 40 % de Parisiens. Dans le cadre de la campagne imaginée par le CRT et Reech, la carte Mapstr enregistre 19 000 clics à date et 1352 abonnés. Les partenaires sont convaincus que le Marketing d’influence constitue un levier d’attractivité territorial pertinent.
Photo d'ouverture : Loris Marie
