L'application à succès made in China se retrouve depuis quelques semaines au coeur d'un imbroglio politique aux Etats-Unis et, plus récemment, voit son PDG annoncer sa démission. Serait-ce déjà la fin pour TikTok ?
Après avoir séduit de nombreux acteurs du Travel en l'espace de moins d'un an, l'application TikTok semble devoir faire face à première tempête. En effet, le 31 juillet 2020, le Président Donald Trump annonçait la prochaine interdiction du réseau social sur le territoire américain sous fond de guerre politiquo-numérique entre la Chine et les Etats-Unis. Son principal argument : la captation de données personnelles des 50 millions d'usagers quotidiens par le régime communiste chinois. Quelques jours plus tard, le Président faisait volte-face et exigeait le rachat de l'application d'ici le 15 septembre par l'un des géants américains du web. Coût estimé de l'opération : 11 milliards de dollars.
TikTok porte plainte contre les Etats-Unis
Propriété de la société chinoise Bytedance, TikTok porte plainte contre l'administration Trump quelques jours plus tard et conteste la publication du décret signé le 6 août qui vise à limiter l'usage du réseau social sur le sol américain. Le texte qui devrait désormais entrer en vigueur le 20 septembre, sauf rachat, pourrait en effet avoir de lourdes conséquences pour les acteurs du numérique mais aussi, et surtout, pour les acteurs de la communication et plus particulièrement dans le Travel. Pour rappel, l'application qui permet de réaliser et de partager des vidéos courtes a été adoptée par de nombreux influenceurs, blogueurs voyages ou bien Offices de Tourisme. Un nouvel outil marketing qui, si il est interdit aux Etats-Unis, risque d'engendrer de lourdes pertes financières pour ces acteurs.
Démission du PDG de TikTok
Si ce bras de fer se joue, pour le moment, uniquement entre la Chine et les Etats-Unis, il se pourrait que les répercussions dépassent les frontières. En effet, ce mercredi 27 août, Kevin Mayer, PDG de TikTok a annoncé sa démission. « C’est le cœur lourd que je vous annonce que j’ai décidé de quitter l’entreprise », a-t-il déclaré à travers un communiqué. Une décision qui survient quelques semaines après la décision de Donald Trump. Reste donc à savoir si le réseau social gagnera cette bataille contre les Etats-Unis et si cela ne mettra pas en péril l'avenir de la plateforme...
Photo d'ouverture : @johnsrose
