Un sacrifice justifié par les performances et la notoriété de la marque Vrbo, présente dans 15 marchés en Amérique, Europe et Asie pacifique.
Pour simplifier son portefeuille de marques spécialisées dans la location de vacances aux États-Unis, Expedia tue la marque HomeAway au profit de Vrbo. À compter du mois prochain, les utilisateurs du site Web HomeAway® aux États-Unis seront ainsi redirigés vers Vrbo.com et les utilisateurs de l’application mobile HomeAway recevront une notification pour télécharger l’application Vrbo. Le groupe précise que les voyageurs ne subiront aucune modification de réservations ou de leurs données de connexion. En effet, Vrbo servira aux mêmes cas d’usage assurés par HomeAway auparavant. Un sacrifice justifié par les performances et la notoriété de la marque Vrbo, présente dans 15 marchés en Amérique, Europe et Asie pacifique.
Vrbo, l’étendard de la location de vacances d’Expedia
« Depuis sa création il y a 25 ans, Vrbo est devenu un leader dans le secteur de la location de vacances et un nom connu dans le domaine des voyages en famille », a déclaré Peter Kern, vice-président et directeur général du groupe Expedia. « Au fil des ans, la marque Vrbo a constamment surpassé HomeAway auprès des voyageurs en famille. L’unification de nos marques de location de vacances sous la marque Vrbo nous permet de concentrer nos énergies à offrir la meilleure expérience de voyage possible aux familles du monde entier ».
Pour Expedia, cette simplification est synonyme de mutualisation des coûts en matière de marketing notamment et servira à asseoir la notoriété de Vrbo, que le groupe a choisi l’an dernier comme étendard de ses services de location de vacances. Actuellement, le portefeuille de marques de location de vacances d’Expedia Group comprend HomeAway UK, Stayz™, Bookabach™, Abritel™ et Fewo-direkt™.
Photo d'ouverture : Kyle Glenn
