Avec le lancement de son kit pour développeurs, le réseau social semble s’inspirer du modèle de « super apps » popularisé en Asie par WeChat notamment. À la clé pour les sociétés tierces, un accès à la communauté Snapchat qui réunit plus de 200 millions d’utilisateurs dans le monde ainsi qu’aux fonctionnalités de commercialisation intégrées.
À l’occasion de sa conférence annuelle, Snapchat a annoncé l’ouverture de son application aux applications tierces au travers de deux nouvelles fonctionnalités. D’une part, « Caméra Kit » qui permet aux développeurs d’intégrer les filtres de réalité virtuelle qui ont contribué au succès de Snapchat au sein d’autres applications. Une stratégie d’ouverture progressive débutant par l’intégration au sein de l’application Squad qui permet aux participants à un chat vidéo de groupe de partager leur écran. Les utilisateurs pourront prochainement utiliser les filtres AR populaires sur Snapchat lorsqu’ils regardent des vidéos, discutent ou font du shopping en ligne via Squad. La fonctionnalité s’ouvre également à Triller, application rivale de TikTok qui permet de créer des clips musicaux depuis son mobile.
Avec Camera Kit il sera possible d'utiliser les filtres AR de Snapchat en dehors de l'application. Crédits : Snapchat
Vers un modèle de « super-apps » ?
Ces annonces soulignent une volonté de développer la notoriété du réseau social en partageant les outils et fonctionnalités qui ont fait son succès auprès de nouvelles communautés. À l’inverse avec le lancement de « Snap Minis », la marque semble vouloir attirer de nouveaux utilisateurs mais aussi des marques au sein de son écosystème. Grâce à ce kit pour développeurs, les marques pourront développer et intégrer des programmes directement au sein de l’application Snapchat. Pour l’utilisateur, l’avantage réside dans le fait qu’il n’a pas à télécharger un programme supplémentaire pour utiliser la fonctionnalité. Pour les marques, l’intérêt est de se positionner directement au cœur de l’écosystème Snapchat et interagir avec les 200 millions d’utilisateurs.
Un modèle rendu populaire en Asie par Tencent et son application WeChat qui réunit plus d'un million de mini-programmes développés par des sociétés tierces. Alors Snapchat ambitionne-t-elle de construire le WeChat occidental ? La firme qui a pour l’instant trié sur le volet les partenaires autorisés à intégrer son application — l’application de méditation Headspace, la billetterie de films Atom Tickets et le festival Coachella — semble dans une phase d’expérimentation. La question sera de savoir dans un second temps si la société prévoit d’ouvrir massivement son application aux sociétés tierces ou s’il s’agit uniquement de partenariats stratégiques. En tout les cas, bien qu'elle s'inspire du modèle qui a contribué au succès de WeChat, il est très peu probable que les deux applications se retrouvent en position de concurrence. Alors que Snapchat intègre d'ores et déjà une solution de billetterie pour le cinéma, l'idée d'ajouter prochainement des outils pour réserver une expérience touristique ou un voyage n'est pas à écarter. Pour les professionnels du Voyage, il s'agirait d'un nouveau canal de distribution mobile populaire auprès des jeunes générations.
Photo d'ouverture : Thought Catalog
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