L’occasion d’ancrer de nouveaux usages chez les internautes tout en élargissant et rajeunissant l’audience du Musée d’Orsay.
Alors que le confinement a accru la confiance des internautes dans le numérique, ARTE surfe sur la tendance des vidéos publiées en direct sur les réseaux sociaux pour valoriser les acteurs de la Culture. Pour célébrer la réouverture du Musée d’Orsay, le média organise un vernissage de l’exposition « James Tissot-l’ambigu moderne » en distanciel et en direct depuis Facebook et Instagram. Une façon d’ancrer de nouveaux usages pour les internautes après le succès d’opérations similaires menées pendant le confinement. Emelie De Jong, directrice de l’unité arts et spectacle chez Arte France, confie à France Inter qu’il s’agit d’une une opération un peu exceptionnelle par rapport aux précédentes, car « il s’agit d’un vernissage, ouvert au grand public, puisqu’il n’a pas pu avoir lieu en raison du confinement. Cette exclusivité donne tout son sens à nos partenariats avec les grands musées ».