Un changement de nom définitif qui constitue une suite logique pour la startup française rachetée par TripAdvisor en 2014 et aujourd’hui présente dans 22 pays à travers le monde.
Une évolution du nom qui n’impacte pas la mission que s’est confiée la société il y a 13 ans : faciliter la mise en relation et la réservation d’une table de restaurant en digitalisant le cahier de réservation. Depuis sa création, la plateforme opère sous « LaFourchette » en France & en Suisse, « ElTenedor » en Espagne ou encore « Bookatable » au Royaume-Uni, en Allemagne, Autriche, Finlande et Norvège.
Pour TripAdvisor, qui a mis la main sur LaFourchette en 2014, ce changement nom constitue une suite logique pour poursuivre l'internationalisation de la marque, aujourd'hui présente dans 22 pays. Les utilisateurs du service devront désormais s’habituer à ouvrir une application ou se rendre sur la plateforme TheFork, quel que soit le pays dans lequel ils recherchent un restaurant.
Uniformiser l'identité de marque
« Le changement du nom de LaFourchette en TheFork est la suite logique de l’évolution de notre marque. En 2019 nous avons intégré 10 nouveaux pays, cette forte croissance internationale nécessite d’uniformiser la marque sur tous nos territoires. La marque unique TheFork, facilement prononçable et intelligible pour tous, permet au consommateur de mieux nous identifier partout dans le monde, et d’être son compagnon de voyage en proposant une offre internationale de plus de 80 000 restaurants et la possibilité de réserver facilement où que l’on se trouve. Elle offre aussi aux restaurateurs l’opportunité d’accroître leur trafic et leurs réservations en étant visibles auprès d’une clientèle internationale, une audience puissante de plus de 29 millions de visiteurs par mois », explique dans un communiqué Bertrand Jelensperger, Senior Vice-Président de Tripadvisor Restaurants et co-fondateur de TheFork.
Photo d’ouverture : TheFork
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