Quelques mois après avoir supprimé le compteur de likes en dessous des photos, Instagram vient de dévoiler sa nouvelle plateforme qui permet de mettre en relation les influenceurs avec les marques.
Facebook a trouvé un moyen de développer ses revenus sur Instagram, autre que les publicités. Cette nouvelle plateforme permettra aux influenceurs de partager des données sur leur audience et leur contenu avec les marques. Le but est de leur faciliter le travail en partageant des informations en quelques clics. De leur côté, les marques pourront faire parvenir leurs besoins et attentes plus facilement. De cette manière, les créateurs de contenu ne pourront plus falsifier leurs chiffres. Il s’agit donc pour Instagram de nettoyer son réseau des « faux » influenceurs qui gonflent leur audience.
L'outil sera disponible sur le portail Facebook Creator Studio, lancée il y un an pour faciliter la mise en relation sur le réseau social.
Pour le moment, les sources de revenu de Facebook sur cet outil sont encore floues. La plateforme est seulement accessible à une partie des créateurs et des annonceurs pour l’instant. Mais elle devrait être déployée dans les mois à venir.
Qu’en pensent les agences et les influenceurs ?
A priori, cette nouvelle ne devrait pas plaire aux plateformes spécialisées dans la mise en relation entre influenceurs et marques telles que Travel Insight ou encore Voyage Digital, co-fondée par le blogueur Bruno Maltor. D’ailleurs, il écrit sur LinkedIn : "Quel heureux hasard ! Après la suppression des likes, Instagram va lancer sa plateforme pour mettre en relation marques et influenceurs ... N'est-ce pas ici la preuve qu'Instagram a caché les likes dans le seul but de proposer cette info importante aux marques qui passeront par la plateforme ? "
Stanislas Lucien, Directeur de l'agence Travel Insight, reste tout de même serein : « Pour nous, cette plateforme ne va rien changer. Elle ne va pas dévaloriser notre travail. Elle permettra de partager plus facilement des chiffres, certes, mais il faudra toujours de l’humain et une stratégie de contenu derrière ». Selon lui, l’outil ne permettra pas de se débarrasser des chiffres trafiqués. « Instagram traite les symptômes, pas la maladie. Les utilisateurs pourront toujours acheter des abonnés et faire gonfler leur audience », continue t-il. Enfin, même si les marques pourront entrer plus facilement en contact avec les instagrameurs, là encore, elles auront besoin d’agences pour les accompagner selon lui.
Photo d'ouverture : Georgia de Lotz
