Les interfaces vocales ouvrent la voie aux publicités interactives

Le dispositif de Pandora permet de solliciter l’utilisateur avant de lui proposer plus d’informations sur le contenu publicitaire diffusé. Plusieurs annonceurs ont sauté sur l’occasion d’affirmer leur présence sur ce canal de communication interactif émergent.  

Pandora a commencé à tester un nouveau format publicitaire sur sa plateforme de streaming musical qui comprend des interactions avec l’utilisateur. Dans ces nouvelles annonces, l’auditeur est invité à répondre à une question afin d’accéder à plus d’informations sur le contenu. Selon Techcrunch, Doritos, Ashley HomeStores, Unilever, Wendy’s, Turner Broadcasting, Comcast et Nestlé figurent parmi les premiers annonceurs à tester le dispositif. Chaque publicité débute en expliquant son fonctionnement à l’auditeur avant de lui poser une question à laquelle il est censé répondre. La chaîne de fast-food Wendy demande par exemple à l’utilisateur s’il a faim avant de lui proposer des recommandations de plats s’il répond par l’affirmative.

Ce dispositif tire parti de la technologie vocale sous-jacente de Pandora, qui alimente également l’assistant vocal intelligent de l’application, Voice Mode, lancé plus tôt cette année. Ce dernier permet à l’utilisateur de contrôler sa musique par commande vocale. Bien que Pandora soit disponible uniquement en Amérique, ce type d’annonce interactive est un exemple qui illustre le potentiel de la publicité sur interface vocale comme Alexa ou Google Assistant. L’occasion pour les annonceurs de capter toujours plus de données vis-à-vis de leur prospect et client et de mesurer l’efficacité des campagnes de manière quasi instantanée. Il s’agit également d’une opportunité pour les marques de réfléchir et développer leur signature sonore pour mieux se positionner sur ces canaux émergents.

Photo d'ouverture : Jason Rosewell