Le réseau social ajoute une nouvelle fonctionnalité dédiée aux marques qui permet de visualiser un produit en réalité augmentée avant achat. Cette fonction a été développée par Spark AR, appartenant à la maison-mère Facebook.
Si la plateforme recherche avant tout à séduire des marques de cosmétiques et d’accessoires, cette nouvelle fonctionnalité pourrait également séduire certaines agences de voyages ou Offices de Tourisme pour valoriser certaines destinations et/ou activités. En effet, depuis le mois d’octobre, Instagram propose aux instagramers de tester virtuellement certains produits, puis de les acheter via l’application à travers des stories ou publications. La technologie développée par Spark AR alimente une grande partie des filtres caméra d’Instagram.