En intégrant ses œuvres dans l’application Smartify, la chaîne néerlandaise rejoint les plus grands noms du monde de l’art comme la Saatchi Gallery.
CitizenM a noué un partenariat avec Smartify, le Shazam des œuvres d’art. Portée par l’ambition de rendre le « luxe abordable pour tous », la chaîne néerlandaise rapproche davantage l’art de son public. Désormais, une sélection d’œuvres d’art de tous les hôtels citizenM du monde entier est prête à être redécouverte via l’application Smartify. Celle-ci identifie instantanément les œuvres d’art grâce à une technologie de reconnaissance d’images et partage des informations vérifiées sur leur histoire et les artistes. Avec ce partenariat, citizenM rejoint les plus grands noms du monde de l’art : la Smithsonian National Portrait Gallery, le Metropolitan Museum of Art de New York, la Saatchi Gallery de Londres et le Rijksmuseum d’Amsterdam, tous utilisateurs de Smartify.
Mettre l’art à la portée de tous
Dans le cadre du partenariat une visite audio spéciale a également été ajoutée à Smartify pour le Museum of Street Art (MoSA), le joyau caché de l’hôtel citizenM New York Bowery. Ouvert depuis l’automne 2018, le MoSA est une galerie d’art de rue de 20 étages s’étendant sur toute la hauteur de l’escalier intérieur de l’hôtel, conçue pour célébrer la « Mecque du graffiti » de New York, 5 Pointz. Ce musée sans murs ni portes a été détruit en 2013. Cinq ans plus tard, citizenM a invité le collectif auteur à se réunir à nouveau et à ramener l’esprit de 5 Pointz à New York. Chaque artiste a peint un étage avec une œuvre choisie dans son style propre.
« Nous pensons que l’art public devrait être une plateforme permettant aux jeunes artistes locaux de créer des œuvres facilement accessibles que tout le monde puisse apprécier. Avec Smartify dans tous nos hôtels et au MoSA, nous aurons le plaisir de partager notre passion pour l’art avec un public encore plus large », précise dans un communiqué Robin Chadha, directeur marketing de citizenM.
Photo d’ouverture : CitizenM
