Pour optimiser ses algorithmes de tarification dynamique, le spécialiste indien de la location de vacances a mis la main sur la solution d’apprentissage automatique développée par Danamica.
OYO Hotels & Homes a annoncé l’acquisition de Danamica, une société spécialisée dans la tarification dynamique, basée à Copenhague. La firme a développé des compétences en apprentissage automatique (machine learning) et de veille stratégique. Ce rachat constitue, pour le spécialiste indien de la location d’hébergements, une opportunité de consolider son positionnement sur le segment de la location de maisons de vacances en Europe. OYO Hotels s’est ainsi engagée à y investir 300 millions d’euros afin de permettre aux propriétaires d’offrir des expériences de qualité. En matière de ressources technologiques, Danamica va permettre à la société de tirer parti de la tarification dynamique pour gonfler le chiffre d’affaires de l’ensemble de ses marques OYO Home, Belvilla et DanCenter. Une stratégie de croissance, basée sur l’exploitation des données et testée d’abord en Europe avant un déploiement mondial.
« Nous sommes ravis d’annoncer notre acquisition de Danamica, société européenne de formation et d’informatique décisionnelle spécialisée dans la tarification dynamique, qui nous aidera à être plus précis en matière de tarification, ce qui se traduira par une efficacité et un rendement supérieur pour nos propriétaires immobiliers et un excellent rapport qualité-prix pour nos millions de clients internationaux, voyageurs ordinaires et citadins, qui choisissent une résidence de vacances OYO comme leur demeure », commente Maninder Gulati, responsable mondial de OYO Vacation and Urban Homes, et responsable de la stratégie chez OYO Hotels & Homes. Pour fournir ses recommandations tarifaires, Danamica indique s’appuyer sur de nombreuses années de tendances en matière de données et de prix. Grâce à quoi, les clients de OYO Hotels and rooms pourront réserver une maison de vacances au meilleur prix.
97 % de précisions dans les prédictions
En développant la tarification dynamique dans le segment hôtelier, OYO entend créer un terrain d’égalité sur le marché du Travel, faisant référence aux pratiques similaires des compagnies aériennes et loueurs de voitures. La tarification, la répartition des stocks et la gestion des revenus d’OYO reposent sur un algorithme d’apprentissage automatique pour la prévision et la tarification dynamique. Il analyse 144 000 points de données toutes les heures et effectue 60 millions de modifications de prix chaque jour dans le monde avec une précision de prédiction de 97 %.
Il permet à chaque actif de générer le maximum de RevPAR (« Revenue Per Available Room », soit le revenu par chambre disponible) en fonction de sa microlocalisation. Il permet aux prix de s’adapter dynamiquement à l’offre et à la demande. Pendant les périodes de pointe, la tarification s’ajuste pour offrir un RevPAR élevé, tandis que, dans les périodes basses, elle permet également à un maximum de clients de découvrir le produit tout en augmentant le rendement global des propriétaires. Une pratique qui ne fait pas l'unanimité chez les voyageurs...
Photo d’ouverture : Markus Spiske
A lire également :
