Selectour et L'Office de Tourisme de Paris se mettent à la publicité programmatique

Selectour et l'Office de Tourisme et des Congrès de Paris collaborent en cette période estivale avec Gamned, société spécialisée dans la publicité programmatique. L’opportunité de mieux cibler les voyageurs qui se décident à la dernière minute notamment.

Le but de Gamned est d’adresser les bons messages à la bonne audience. Pour cela, la société créée il y a 10 ans utilise la publicité programmatique. « La publicité programmatique consiste à utiliser la technologie pour adresser la bonne audience en fonction de critères d’audience. Nous raisonnons en termes de critères et pas en termes de verticales », précise Benjamin Townend, Senior Key Account Manager chez Gamned. La société adresse donc les publicités en fonction de la navigation d’un internaute (s’est-il rendu sur un blog ou un site de voyage ?). Les messages sont diffusés sur des sites média, des sites e-commerce et les réseaux sociaux.

Une collaboration avec Selectour et l'Office de Tourisme et des Congrès de Paris

Pendant l’été, Gamned travaille avec deux marques du Tourisme afin de mieux adresser leurs publicités. Dans une campagne pré-été, Selectour s’est appuyé sur la société pour proposer des séjours aux personnes tardant à réserver leur séjour. « Nous avons ciblé les intentionnistes notamment sur des destinations au faible bookage », explique Benjamin Townend.

L’Office du Tourisme de Paris a quant à lui créé des messages et vidéos dans le cadre de sa campagne « Paris je t'aime ». Le but ? Inciter les internautes à  découvrir la capitale sous un angle insolite.

Photo d'ouverture : Anthony Tuil