DeNa, société japonaise de services mobiles et électroniques, a équipé 8 000 taxis japonais d’une solution de reconnaissance faciale. Après avoir scanné le visage des passagers, elle est capable de proposer des publicités personnalisées. Baptisée Premium Taxi Vision, la technologie mise au point par la société DeNa fonctionne actuellement dans 8 000 taxis répartis dans plusieurs villes japonaises. Une tablette incrustée dans le dossier du siège devant le passager est équipée d’une caméra et du système de reconnaissance faciale. Après avoir déterminé l’âge et le sexe de la personne, l’agence de publicité nippone Geniee se charge de diffuser des publicités personnalisées.Un dispositif que l'on aurait pu trouver dans les films Blade Runner ou la série Altered Carbon. Rosa Golijan, une ingénieure spécialisée dans la protection de la vie privée chez Google, a partagé une photo du dispositif sur Twitter :
— Rosa Golijan (@rosa) 20 avril 2019
« Une expérience plus confortable »
La société assure que ces données biométriques ne sont pas conservées et que le nom des passagers n’est pas connu. Il s’agit seulement de créer « une expérience plus confortable », explique DeNa. La société DeNa teste plusieurs technologies dans le secteur des taxis. Au début de l’année 2018, elle a collaboré avec Nissan afin de créer Easy Ride, un service de taxis autonomes, dans les rues de Yokohama au Japon. La même année, elle a lancé un service de taxis entièrement gratuit pour les passagers s’ils visionnaient des publicités pour des nouilles.