Instagram lance le paiement intégré aux Etats-Unis

Après avoir développé la publicité, Instagram est en train de tester le paiement in-app au Etats-Unis. Une fonctionnalité qui permettra à terme aux acteurs du Tourisme de vendre leurs produits.

Ces derniers mois, Instagram a développé plusieurs fonctionnalités pour aider les marques à se promouvoir, à vendre leurs produits ou à gérer leur page entreprise. Selon la société, 130 millions de personnes en moyenne cliquent chaque mois sur les annonces produits dans les publicités. Dans cette mouvance, le réseau social détenu par Facebook teste désormais le paiement in-app, qui permettra d’effectuer des achats sans quitter l’application.

L’expérimentation a lieu uniquement aux Etats-Unis pour commencer. Aucune date n’est prévue pour le marché français. Les tests seront menés avec 22 marques dont Nike, Adidas, Dior, H&M, MAC Cosmetics, Michael Kors, Prada, Uniqlo ou Zara. Facebook n’a pas parlé de système de commission pour le moment. Instagram devrait proposer son propre service client pour gérer les commandes.

S’il est peu probable que les utilisateurs dépensent plusieurs milliers d’euros dans l’application afin de réserver un séjour, les acteurs du Tourisme pourront tout de même vendre des produits d’un montant inférieur.