Dans son étude du panorama e-tourisme français, Vision on Sights rapporte que 60 % du trafic des sites d’acteurs touristiques est issu d’un moteur de recherches.
Avec +4,3 % de non-résidents en 2018, la France figure parmi les destinations touristiques les plus appréciées à l’échelle mondiale, selon Vision on sights. À noter que la plupart des touristes étrangers sont originaires de pays européens dont la majorité est issue de pays frontaliers.
L’étude rapporte également que 60 % des visites effectuées sur le site d’un acteur touristique sont effectuées à partir d’un moteur de recherches. Serait-ce le signe d’un essoufflement de la puissance des réseaux sociaux ? Dans son analyse des tendances marketing 2019, Kantar Media mettait en lumière la perte de puissance du marketing d’influence et prédisait une évolution des modèles des plateformes sociales. À noter que Vision on Sights place sous le terme « acteur touristique », 140 offices de tourisme et centres régionaux de tourisme ainsi que les principales OTA françaises. L’origine du trafic souligne néanmoins l’importance pour ces acteurs de mettre au point une stratégie de référencement naturel bien ficelée. L’étude ne précise cependant pas la part de visite générée depuis un support mobile, une tendance qui croît ces dernières années.
Vision on Sights rapporte également que le temps de préparation d’un voyage est plus long et s’étale désormais sur plusieurs mois. Un rallongement dû notamment à la prolifération des acteurs, des offres et des contenus touristiques en ligne. Difficile pour l’internaute d’y voir clair, qui accorde de ce fait plus de temps à la recherche.
Photo d’ouverture : Kobu Agency
