Un partenariat qui mène à la réplique virtuelle du patrimoine anglais dans le jeu de course QQ Speed. Les mobinautes chinois pourront désormais visiter le Château de Windsor en jouant. L’opportunité de les inciter à réserver un séjour au Royaume-Uni.
L’office de Tourisme VisitBritain a noué un partenariat avec Tencent pour inciter plus de voyageurs chinois à découvrir l’Angleterre. Le partenariat s’articule autour du jeu de course sur mobile QQ Speed, une sorte de Mario Kart développé par Tencent. Les joueurs chinois pourront désormais s’affronter sur deux nouveaux circuits dont les décors mettent en scène le Windsor Castle et les villages de pêcheurs de la mer du Nord. L’opportunité de faire découvrir des éléments du patrimoine britannique aux mobinautes chinois. Une visite virtuelle susceptible de les pousser à organiser un séjour (réel) au Royaume-Uni. « Notre collaboration avec QQ Speed de Tencent est une excellente occasion de toucher un nouveau public de plusieurs millions de personnes en Chine, et d’inciter les visiteurs à réserver dès maintenant un voyage pour explorer davantage le pays et ses régions », a déclaré Patricia Yates, Directrice de VisitBritain.
© Tencent
Chine : un marché précieux
Considérée comme le marché sortant le plus précieux, la Chine attire logiquement les convoitises de VisitBritain. En 2017, l’Angleterre a enregistré un record de visite avec 337 000 touristes chinois, soit une hausse de 29 % par rapport à 2016. Une tendance qui s’est confirmée au premier semestre 2018, avec une hausse des visites de 19 % sur la même période. VisitBritain constate également que la clientèle chinoise séjourne en moyenne 10 nuits contre une moyenne de 6 nuits pour le reste des touristes étrangers. Ils sont aussi de grands consommateurs. En 2017, ils ont dépensé trois fois plus que la moyenne des autres visiteurs. 2017 marque ainsi l’entrée de la Chine dans le Top 10 des marchés touristiques étrangers les plus importants pour le Royaume-Uni.
Tencent compte sur ce partenariat pour faire de son jeu QQ Speed un vecteur de promotion culturel. « En tant que jeu de course le plus populaire en Chine, tant sur PC que sur mobile, nous espérons aider davantage de gens à comprendre et à apprendre différentes cultures grâce au jeu », a précisé Xinglun Liu, Directeur Marketing Tencent Interactive Entertainment Group. D’ici 2020, VisitBritain vise un objectif d’un milliard de recettes annuelles issues du marché chinois.
Photo d’ouverture : © Tencent
