Quel est l’impact de la mise à jour Google Ads sur le trafic des sites hôteliers ?

La mise à jour Google Ads promet une hausse de trafic potentielle de 20%. Mais pour l’agence MMCreation, cette nouveauté pourrait profiter davantage aux distributeurs qu’aux hôteliers.

Début novembre, Google a mis à jour sa version de Google Ads, sa solution de référencement web payante pour les entreprises. Désormais, le nouveau format publicitaire permet de générer jusqu’à 3 titres au lieu de 2, augmente le nombre de caractères dans les descriptions à 90 contre 80 et offre la possibilité d’en rédiger deux au lieu d’une seule auparavant. La nouvelle interface permet une hausse potentielle de 20% du taux de clic, selon plusieurs observateurs. Un avis partagé par MMCreation, une agence web spécialisée dans l’accompagnement digital des hôtels. Elle alerte cependant les hôteliers sur le fait que la mise à jour pourrait profiter davantage aux OTA.

Les agences de voyages en ligne ont tendance à camper les premières positions de Google en se positionnant sur les mots-clés des hôtels et leurs déclinaisons. Ainsi, lorsqu’un internaute tape par exemple AccorHotels sur Google, celui-ci pourrait afficher des sites d’OTA dans les premiers résultats et potentiellement réduire le taux de clic du groupe hôtelier, au profit des agences positionnées sur le mot-clé. Les hôteliers ont donc intérêt à mener leurs propres campagnes Google Ads pour se positionner sur leur nom de marque. L’opportunité de générer plus de réservations directes et réduire les commissions versées aux OTA à l’heure où la nouvelle plateforme publicitaire offre de meilleures performances.

Photo d’ouverture : © Edho Pratama